گاهی مشتری متقاضی سرویس سئو، بعد از اتمام فرایند تحقیقات کلیدواژه‌ای و پس از اینکه از بین کلمات کلیدی استخراج شده از گوگل، تعدادی را انتخاب کرد، وقتی می‌بیند، فلان عبارات دلخواه او، در این فهرست نیست، از ما می‌خواهد که آن عبارات یا به زعم او، کلمات کلیدی را به فهرست نهایی کلیدواژهها اضافه کنیم. اگر بررسی ما با استفاده از تولزهای استاندارد بین‌المللی، نشان داد که این عبارات تازه پیشنهادی، واقعا کلیدواژه‌اند و سرچ دارند، طبعا قبول می‌کنیم و به فهرست کلیدواژه‌های نهایی اضافه می‌کنیم. اما اگر گوگل، سرچ‌پذیری این واژگان را تایید نکرد و آمار متوسط سرچ را، صفر نشان داد، از افزودن این عبارات به فهرست نهایی کلیدواژهها، اکراه داریم و توصیه نمی‌کنیم که مشتری به این کار اصرار ورزد.
البته اگر علیرغم توضیحات با اصرار مشتری مواجه شدیم، نهایتا تسلیم می‌شویم و قبول می‌کنیم، اما بنا به دلایل اقامه شده در این مطلب، با این کار مخالفیم و پوشش چنین کلماتی را چندان مثمرثمر نمی‌دانیم. البته خوشبختانه به‌ندرت، در معرض چنین تقاضایی قرار می‌گیریم. اما برای همین موارد نادر هم، آنقدر اهمیت قائل بوده‌ایم که برای توجیه مشتری و قانع کردن او به گذشتن از خیر این تقاضا، چنین مقاله‌ای را تدوین کنیم. صفحه حاضر تلاش می‌کند با دلایلی، برای شما توضیح دهد که چرا ما «از پوشش محتوایی و سئوی عبارات غیرکلیدواژه‌ای با سرچ صفر گریزانیم» و ارتکاب به این کار، می‌تواند منجر به بروز چه هزینه‌هایی برای شما شود.
صحبت این نیست که نمی‌توان این کلمات را سئو کرد و رتبه گرفت!
اتفاقا دست بر قضا، در بسیاری اوقات رتبه گرفتن و صدرنشینی در این عبارات، آسان‌تر از کلیدواژه‌هاست. زیرا اگر عبارتی، واقعا کلیدواژه باشد، یعنی ابزارهای تحقیقات کلیدواژه‌ای معتبر دنیا تایید کنند که سرچ قابل عنایت در گوگل دارد، پس به احتمال زیاد، فتح آن کلیدواژه، مورد تقاضای دیگر صاحبان سایت هم هست و رقابت سنگین‌تر است.
به تعبیر دیگر، اگر نخواهیم از سخت‌تر یا آسان‌تر بودن رتبه گرفتن در اینگونه عبارات نسبت به کلیدواژهها حرفی به میان آوریم، فرایند سئو سازی این عبارات تفاوتی با کلیدواژهها ندارد. یعنی ما عبارت مذکور را در گوگل سرچ خواهیم کرد و بررسی خواهیم نمود بهترین نتایج گوگل که هم اکنون در صدر هستند با چه حجمی از محتوا موفق به صدرنشینی شده‌اند. سپس سعی خواهیم کرد قوی‌تر و کیفی‌تر از آنها تولید محتوا کنیم و صفحه‌ای دقیقا با همان عنوان عبارت بسازیم و محتوای فاخر تولید شده را، بارگذاری کرده و صفحه را با عکس‌ها و آیکون‌ها و ویدیوی مناسب بیاراییم. طبیعتا وقتی صفحه به گوگل معرفی شد و کش شد، رتبه خواهد گرفت و ارتقاء رتبه ادامه خواهد یافت تا صفحه یاد شده در صدر نتایج سرچ آن عبارت ظاهر شود. مساله اینجاست که کسی چنین عبارتی را سرچ نمی کند!!
01
صحبت این است که گوگل سرچ‌پذیری حداقلی این عبارت را تایید نمی‌کند!
02
البته نه به آن معنا که هیچکس هیچگاه آن را سرچ نخواهد کرد! بلکه به این معنی، که گوگل تایید نمی‌کند مردم چنین موضوعی را، با چنین عبارتی، از یک حداقل مشخص بیشتر سرچ کنند. منظور ما از این «حداقل مشخص»، همان میزان متوسط سرچ ماهیانه است که هزینه‌کرد در پوشش محتوایی کلیدواژه را، منطقی، اقتصادی و توجیه‌پذیر می‌کند. در واقع، فرق این عبارات با کلیدواژه‌های بدست آمده از فرایند تحقیقات کلیدواژه‌ای، اینجاست که کلیدواژه برآمده از تحقیقات کلیدواژه‌ای، مهر تایید گوگل را دارند، اما این عبارات پیشنهادی شما، چنین مهری ندارند و نتوانسته‌اند کسب کنند.
ابزارهای استاندارد ما در تحقیقات کلیدواژه‌ای، که به آمار اعلامی گوگل در متوسط سرچ ماهیانه دسترسی دارند، کلیدواژه بودن همه واژه‌ها یا ترکیبات ممکن را تایید نمی‌کنند. معنی این سخن این نیست که عبارت مورد تقاضای شما بی‌معنی یا نامرتبط است! بلکه منظور این است که به هر دلیل، آمار متوسط سرچ ماهیانه، که به صورت میانگین از بررسی عملکر کاربران در ۱۲ ماه اخیر در گوگل بدست آمده، سرچ حداقلی این عبارات را تایید نمی‌کند! یعنی استنادی وجود ندارد که مردم اینگونه سرچ می‌کنند. در یک کلام مردم این عبارت را چندان سرچ نمی‌کنند!!
هر عبارتی که به ذهن شما می‌رسد، ممکن است به ذهن‌های دیگر هم برسد، اما لزوما کلیدواژه نیست!
ممکن است گیری ذهنی پیدا کنید که چطور ممکن است مردم این عبارت را سرچ نکنند؟! به همان دلیل که به ذهن شما رسیده به ذهن سایر مردم هم خواهد رسید. شما می‌گویید که من خودم که اینطور سرچ می‌کنم! بله! اما شما یک نفر هستید. اگر بخواهیم انواع عباراتی که برای انجام سرچ‌های مرتبط با کسب و کار شما ممکن است به ذهن خطور بکند را فهرست کنیم، این لیست سر به فلک می‌زند و از چند هزار حالت، تجاوز خواهد کرد و هرگز نمی‌شود همه آن حالات را پوشش تولید محتوایی سئویی داد!
چرا نمی‌شود همه آن حالات را پوشش داد؟ زیرا تولید محتوای دست اول و کیفی، به ازاء هر کلیدواژه، کاری سخت و نفس‌گیر و هزینه‌بر است و شرکت داده‌ورزان، در بهترین حالت توان تولید ۹ فقره محتوا در ماه را برای شما مشتری دارد. اگر همه حالات ممکن سرچ که ممکن است به ذهن یک فارسی‌زبان برسد را در کسب و کار شما ۵۰۰۰ حالت تصور کنیم، تقسیم بر ۹ می شود ۵۵۵! یعنی ۵۵۵ ماه یا ۴۶ سال! طول می‌کشد تا بخواهیم همه آن حالات را سئو کنیم و به ازاء هر یک محتواسازی کنیم!!
اینجاست که باید دست به اولویت‌بندی زد. باید از گوگل به عنوان تنها منبع مطلع، پرسید که واقعا کدام حالات، توسط مردم بیشتر سرچ می‌شود؟ در خود خروجی گوگل هم که ممکن است مثلا ۲۰۰۰ حالت را شامل شود، گوگل تنها متوسط سرچ ماهانه مثلا ۶۰۰ مورد را، بالای ۱۰ بار در ماه اعلام می‌کند و بقیه را صفر نمایش می‌دهد. صفر یعنی متوسط سرچ ماهانه آن عبارت زیر ۱۰ بار در ماه بوده است. این عبارات باید از فرایند سئو کنار گذاشته شوند! زیرا پوشش محتوایی آنها صرفه اقتصادی ندارد.
03
اینکه چرا مردم با چنین عبارتی چندان سرچ نمی‌کنند، می‌تواند دلایل مختلفی داشته باشد!
04
ممکن است درک این موضوع که چطور مردم این عبارات را زیاد سرچ نمی‌کنند برای شما سخت باشد یا نتوانید به راحتی هضم کنید که چطور وقتی به ذهن من رسیده به ذهن دیگر سرچ‌کنندگان نرسد که اینطور سرچ کنند؟ این موضوع دلایل زیادی می‌تواند داشته باشد. ما سعی کرده‌ایم با مثال‌هایی واقعی، عمدتا از کلیدواژه‌های مرتبط با کسب و کار خودمان، یعنی طراحی سایت، این موضوع را برای شما شرح دهیم :
- «طراحی سایت جراحی زیبایی» کلیدواژه است و گوگل تایید می‌کند زیاد سرچ می‌شود، اما «طراحی سایت جراحی قلب» کلیدواژه نیست :
- شاید به این دلیل که تعداد پزشکان جراح قلب کم است و همیشه مشتری دارند و نیازی به رقابت با هم و بازاریابی سئو ندارند، اما تعداد پزشکان جراحی زیبایی، زیاد است و بر سر تصاحب مشتری، باید با هم رقابت کنند.
- شاید به این دلیل که مخاطبین جراحی زیبایی و عمل بینی و پروتز صورت و ... طیف جوان‌تری هستند و برای یافتن جراح متوسل به سرچ گوگل می‌شوند. لذا پزشکان جراحی زیبایی فهمیده‌اند حتما سایت لازم دارند. اما مخاطبین جراحی قلب، عمدتا پیر هستند و برای انتخاب پزشک جراح قلب خود سرچ نمی‌کنند!
- «طراحی سایت کفسابی» کلیدواژه است و گوگل تایید می‌کند، زیاد سرچ می شود، اما «طراحی سایت نماکاری» کلیدواژه نیست :
- شاید به این دلیل که در صنف کفسابان (شغلی خدماتی که با تجهیزاتی، کف کثیف پارکینگ‌ها و موزاییک‌ها را می‌سابند) یک کف‌ساب سنتی مثلا بواسطه پسرش، سایتی برایش طراحی شده که در غیاب دیگر کفسابان در فضای مجازی، صدرنشین نتایج گوگل شده و مردم کلان شهر تهران، وقتی محتاج کفسابی شده‌اند سرچ کرده‌اند و آنقدر ارجاع کار به آن کف‌ساب زیاد شده که دیگر فعالان صنف هم، نسبت به موضوع سایت و سئو حساس شده‌اند و لذا طراحی سایت کفسابی را زیاد سرچ می‌کنند. اما این رخداد هنوز در عرصه نماکاران اتفاق نیفتاده است.
- «طراحی سایت تعمیرگاه خودرو» کلیدواژه است و گوگل تایید می‌کند، زیاد سرچ می‌شود، اما «طراحی سایت صافکاری خودرو» کلیدواژه نیست :
- زیرا مثلا با بالا رفتن قیمت خودرو و مراجعات بیشتر مردم برای تعمیر، وضع اقتصادی تعمیرگاه‌های خودرو بهتر شده است و استطاعت طراحی سایت را پیدا کرده‌اند اما شاید این اتفاق برای صافکاران رخ نداده است!
چرا داده‌ورزان از پذیرش این عبارات برای سئو کردن اکراه دارد؟ چرا راحت قبول نمی‌کند؟
بسیاری از سئوکاران، خود را به این زحمت‌ها نمی‌اندازند! هر عبارتی که مشتری صاحب سایت گفت را به راحتی می‌پذیرند و همان را محتواسازی و سئو می‌کنند! گاهی از این موضوع که مشتری کلیدواژه‌های واقعی را نمی‌خواهد و عباراتی که به ذهن خودش رسیده را تقاضا می‌کند، استقبال هم می‌کنند! زیرا در غیر آن صورت، باید زحمت تحقیقات کلیدواژه‌ای را به خود هموار کنند! پول سنگینی را به دلار، ماهانه، بابت اشتراک ابزارهای روز و استاندارد تحقیقات کلیدواژه‌ای بین‌المللی پرداخت کنند و نهایتا برای سئو کردن صفحه در آن کلیدواژه‌های واقعی پرسرچ، زحمت بیشتر و سنگین‌تری را هم متحمل شوند. زیرا طبیعتا رقابت برای تصاحب صدرنشینی در کلیدواژه‌های واقعی بالاتر است در حالیکه راحت‌تر می‌توان در عبارات غیر کلیدواژه‌ای رتبه گرفت!
اما ما در داده‌ورزان، به عنوان متخصص سئو و تولید محتوا، لازم می‌دانیم مشتری را آگاه کنیم. به او تفاوت کلیدواژه موثر و عبارات غیر کلیدواژه‌ای غیرموثر را تفهیم کنیم و حتی اگر کار ما در اصلاح ذهنیات مشتری و تولید محتوای بعدی سخت‌تر شود، اما نسبت به همقطاران مدعی سئو، اطمینان بیشتری نسبت به اثربخشی و مفید و موثر واقع شدن این سئو، برای رونق کسب و کار مشتری داشته باشیم. ما به دنبال روزی پاکیزه و کار اثربخش و رضایت واقعی مشتری خود هستیم و نمی‌خواهیم از کم‌اطلاعی یا سادگی او سوء استفاده کنیم و سر راحتی کار را بگیریم و چیزی غیر موثر تحویل دهیم.
05
پرسش‌های متداول مرتبط با موضوع افزودن عبارات غیرکلیدواژه‌ای
اگر سوالی دارید که پاسخش را اینجا مشاهده نمی‌کنید در پرسیدنش از ما راحت باشید.
آیا ممکن است عبارت پیشنهادی ما امروز سرچ چندانی نداشته باشد اما در آینده به کلیدواژه تبدیل شود؟
بله. ممکن است. به هر حال کلیدواژهها موجودیت های زندهای هستند که تولد و مرگ دارند. بسا ممکن است عبارتی که قبلا چندان سرچ نمی شود از زمانی به بعد توسط مردم زیاد سرچ شود و یا بالعکس. لذا این احتمال وجود دارد که عبارات پیشنهادی شما، در آینده تبدیل به کلیدواژه شوند.