مشتری در حال دریافت خدمات سئو، نباید تصور کند ظرف چند ماه از شروع سرویس و تنها با ساخته شدن تعدادی معدود از لندینگ‌پیج‌های کلیدواژه‌ها، میتواند تاثیری شگرف و تکان‌دهنده در رونق کسب و کار خود ببیند! بلکه باید بداند سئو، ذاتا در همه جای دنیا و خصوصا به روش خاصی که داده‌ورزان انجام می‌دهد، سرویسی بلندمدت است که به تدریج، آثار مثبت خود را نمودار می‌سازد و قدری طول می‌کشد تا مشتری صاحب سایت، بتواند به عینه شاهد افزایش تماس‌ها و مراجعات مشتریانش باشد.
البته که مشتری صاحب سایت، حق دارد که به دنبال تاثیر دیدن از سرویسی که دریافت می‌کند باشد و طبیعی است که انتظار داشته باشد، بابت پولی که دوره‌ای یا ماهیانه پرداخت می‌کند، ثمر ببیند. اصل هدف شرکت داده‌ورزان هم، از طراحی سرویس سئو، مثل تمام دیگر سرویس‌هایش، خیررسانی و سود رسانی به مشتری در رونق‌بخشی به سایت و کسب و کار اوست. اما در مقام مثل، گرچه درخت زردآلو سه ساله به ثمر می‌نشیند اما درخت گردو، ده سال طول می‌کشد تا به ثمر برسد. به عبارت دیگر هر روش بازاریابی، طول عمر خاصی را، برای به ثمر نشستن لازم دارد.
البته این موضوع توسط خیلی از مشتریان سئو ما درک شده است و خوشبختانه به‌ندرت، در معرض برداشتی متفاوت قرار می‌گیریم. اما برای همین موارد نادر هم، آنقدر اهمیت قائل بوده‌ایم که برای توجیه مشتری و قانع کردن او، به اینکه این طول کشیدن در ثمردهی، مربوط به ماهیت سئو است نه خدای ناکرده اهمال ما در کار، چنین مقاله‌ای را تدوین کنیم. صفحه حاضر تلاش می‌کند با دلایلی، برای شما توضیح دهد که چرا ما «سرویس سئو را سرویسی بلندمدت و دیر بازده می‌دانیم» و دقیقا منظورمان از بلندمدت، چه طولی از زمان است.
بخشی از طول کشیدن، مربوط به دیر متقاعد شدن گوگل نسبت به کیفیت سایت شماست
طبیعتا منظور ما این نیست که گوگل کند است! و یا گوگل با تمام بزرگی و منابع عجیب مالی و قدرت مهندسی اعجاب‌آورش، از دنیا عقب مانده است! بلکه منظورمان این است که سیاست‌گذاری گوگل، به درستی این است که به زودی و چندان به راحتی، متقاعد نمی‌شود که سایت شما، در کلیدواژههای مختلف، به عنوان بهترین نتیجه اعلام کند. گوگل، الگوریتم خود را متعمدانه، طوری طراحی کرده است که این مهم، قدری طول بکشد و گوگل، در بستر گذر زمان، بهتر بتواند رفتار پیوسته سایت شما را بسنجد و ارزیابی کند. زیرا گوگل، بارها دیده است گرچه سایتی در یک برش مقطعی از زمان، خوب و سریع بوده، اما در طول زمان برای آن سایت، مشکلاتی اعم از هک یا کاهش سرعت یا خطا یا ... بروز کرده که در شایستگی سایت، علیرغم محتوای خوبش برای صدرنشینی نتایج، تردید به وجود آمده است.
وقتی سایت شما، تازه‌کار است مدتی طول می‌کشد تا گوگل قبول کند شما آپدیت‌های منظم دارید. منظور از تازه‌کاری سایت، به تازگی طراحی شدن یا راه‌اندازی شدنش نیست، بلکه بیشتر منظور، تازه‌کاری در تولید محتوای مستمر است. بین شش ماه تا یکسال طول می‌کشد تا گوگل قبول کند سایت شما با نرخ منظم و قابل قبولی، هر ماه در حال آپدیت است. بعد از طی شدن این دوره ممکن است روند کش شدن یک صفحه جدید، که در ابتدای کار، هفته‌ها یا بعضا ماه‌ها طول می‌کشید، ظرف مدت چند ساعت کش و رتبه‌دهی شود. زیرا گوگل بعد از این مدت، متقاعد شده بات‌های خود را، زود به زود روانه سایت پر آپدیت شما کند.
اما در بدو کار، که به تازگی کار تولید محتوا شروع شده است، طبیعی است که عکس‌العمل نشان دادن گوگل به سایت، کند باشد. زیرا اگر درک درستی از عظمت انفجار اطلاعات در دنیا داشته باشید، بهتر فهم خواهید کرد که حتی گوگل هم، با تمام منابع شگفتی که دارد و علیرغم ولع زیادی که برای کشف محتوای تازه دارد، اما اگر به دقت، مراقب منابع محدود پردازشی خود نباشد و سرکشی به وب‌سایت‌ها را درست اولویت‌بندی نکند، به قیمت سر زدن‌های بی‌حاصل متعدد به سایت‌های بی‌کیفیت و بی‌آپدیت، آپدیت‌های با کیفیت سایت‌های قوی را از دست خواهد داد.
01
سیاست پوشش کلیدواژههای طولانی، مستلزم پوشش تعداد زیادی کلمه کلیدی برای ثمردهی است
02
ما قبلا در این مقاله، که در این لینک آمده است به تفصیل توضیح داده‌ایم که چرا کلیدواژههای تک کلمه‌ای یا کوتاه را پوشش نمی‌دهیم. اگر قبلا مقاله مذکور را مطالعه کرده باشید، می‌دانید که چرا، شروع خدمات سئو با پوشش کلمات کلیدی طولانی، مثمر ثمرتر و بهتر از شروع خدمات سئو با پوشش کلمات کلیدی کوتاه است. اما یکی از نتایج جانبی این انتخاب، این است که طبعا باید تعداد زیادی کلمه کلیدی طولانی پوشش داده شود تا صدرنشینی در همه، علیرغم نرخ سرچ پایین هر کدام، در مجموع و به صورت میانگین، تعداد تماس دلخواه در روز را به شما بدهد. قطعا رسیدن به نتیجه بازاریابی دلخواه، در سیاست سئوی کلیدواژههای طولانی، با تعداد کم کلیدواژه میسر نمی‌شود!
قبلا توضیح داده‌ایم که کلیدواژههای طولانی هر کدام تعداد متوسط سرچ پایینی دارند. اما همان تعداد پایین، آدم‌های باانگیزه‌ای هستند. رمز ثمر دیدن در سئوی کلیدواژههای طولانی، پوشش تعداد زیادی از آنهاست. به عبارتی، وقتی فلان کلیدواژه طولانی ۱۰ یا ۲۰ بار، متوسط سرچ ماهیانه دارد، با عنایت به اینکه حتی اگر شما، گزینه اول گوگل باشید هم، لزوما تمام سرچ‌ها، به بازدید و تمام بازدیدها به خرید یا تماس یا پر کردن فرم نمی‌انجامد، شاید چندین تماس در طول سال، نصیب شما کند و هنگامی که تعداد زیادی از این کلیدواژههای طولانی را پوشش دادید، می‌توان به رسیدن به چند تماس کیفی در روز، دل بست.
ما در زیر پیش‌فاکتور‌های سه‌گانه سئو، که شما یکی را تایید و نهایی کردید، نموداری از پیش‌بینی روند افزایشی ماهیانه میزان بازدید ورودی از موتور جستجوی گوگل، بر اساس تعداد صفحه ساخته شده در هر ماه، به دست داده بودیم. اگر با مراجعه به همان پیش‌فاکتور در نمودار مذکور به خوبی دقت فرمایید، خواهید دید که پوشش هر کلیدواژه، عدد اندکی را، به افزایش ورودی ماهیانه اضافه می‌کند و تنها طی دوره‌ای طولانی از سرویس سئو است که تعداد بازدید ماهیانه نصیب شده، عددی قابل قبول می‌شود که می‌توان نتایج ملموش آن را، در رونق کسب و کار، مشاهده عینی کرد. البته تعداد نادری از مشتریان سئو هم هستند که کلا تعداد کلمات‌کلیدی ایشان، خیلی کم است و طبعا ایشان از شمول این بحث ما خارجند و طبیعتاً نباید انتظار داشته باشند تنها با تعداد کل ۶ یا ۹ کلیدواژه، ثمر عجیب و غریبی از سئو در کسب و کار خود ببینند!
البته که رونق گرفتن کسب و کار شما، هدف اصلی ما و سرویس سئو است. اما صبر لازم دارد.
مردم پول اضافی ندارند ماه به ماه یا دوره‌ای به داده‌ورزان بپردازند! بلکه طبیعتا ثمر می‌خواهند و قصد دارند واقعا بتوانند با صدرنشین شدن در نتایج گوگل، مشتریان خوب و با کیفیتی را نصیب خود کنند. ما هم در داده‌ورزان، که حلال بودن پول دریافتی از مردم را، مهم می‌شماریم و معتقدیم، باید ارزش ارائه کرد تا درآمد کسب شود، طوری سرویس سئو را، طراحی کرده‌ایم که به همین هدف منتهی شود و مشتری صاحب سایت، از سئوی خود نتیجه مطلوب بگیرد. مثلا با اینکه می‌توانسته‌ایم در فهرست کلیدواژههای منتخب مشتری، پوشش موثرترها را، به انتهای فهرست منتقل کنیم تا شاید مشتری مجبور به تمدید سرویس سئو تا آخرین دوره یا ماه شود، اما این طرز فکر را، احمقانه و خودخواهانه دیده‌ایم و در عوض، با خیرخواهی در حق مشتری، سعی کرده‌ایم، حتما کلماتی که آمار استخراجی از گوگل نشان می‌دهد، می‌توانند برای بازاریابی مشتری مفیدتر و پرثمرتر باشند را، در همان ماه‌های اول پوشش دهیم تا شیرینی سرویس سئو، زودتر به مشتری عزیزمان چشانده شود.
اما مانند هر چیز گرانبهای دیگری، صدرنشینی شما در تمام کلیدواژههای کاری خود در یک کشور، به جز با صبر و تلاش بسیار به دست نمی‌آید. هیچ چیز گرانبهایی در عالم، زود و دفعتا و کوتاه‌مدت بدست نخواهد آمد و اگر آمد، پس چندان ارزشمند و قیمتی و موثر نخواهد بود. سئو هم از این قاعده کلی مستثنی نیست. روش داده‌ورزان در تولید محتوای فاخر و جامع و با کیفیت، قابل انجام در نرخ مشخصی است و حتی اگر مشتری، بالاترین نرخ تولید محتوای ما، یعنی ۹ کلیدواژه در ماه را هم خریده باشد، باز هم پوشش مثلا ۹۰ کلیدواژه او، ۱۰ ماه به طول خواهد انجامید! هیچ ورد یا عصای جادو یا فرمول ویژه‌ای وجود ندارد که بدون صرف این وقت و این انرژی، بتوان مفتخر به تاج پادشاهی صدرنشینی نتایج گوگل در عرصه کاری شد!
03
سئو طوری است که حتی بعد از ثمردهی هم، نمی‌توان چندان آن را تعطیل کرد و ادامه نداد!
04
به عبارتی، فرض کنیم یکی دو سال از شروع دریافت سرویس سئوی شما از داده‌ورزان گذشته است و بعد از این مدت شما از ثمردهی سئو، خیلی راضی هستید و کاملا اذعان می‌کنید که داده‌ورزان به تعهدات خود پایبند بوده و به لطف خدا، توانسته رونق را به کسب و کار شما بیاورد. اما ماهیت سئو چنان است که چندان نمی‌توان دست از آپدیت سایت برداشت و ادامه دریافت خدمات سئو را متوقف کرد. زیرا :
- اولا صفحاتی که داده‌ورزان ساخته و رتبه گرفته است، گرچه محتوای جامعی دارند که بتوانند مدتی مدید در صدر نتایج باقی بمانند، اما به هر حال به مرور زمان و با پدیدار شدن رقبای تازه‌نفس در میدان، که ایشان هم سایت‌های خوب و محتواهای فاخری را تولید کرده‌اند، اندک اندک شاهد باعث کاهش رتبه خواهید بود که نگهداشت صفحه همچنان در صدر نتایج، مستلزم دریافت سرویس خدمات بروزرسانی مختصر اما مستمر سئو خواهد بود.
- ثانیا بسیاری مشتریان سئو، پس از اتمام دوره پوشش کلیدواژههای منتخب‌شان، اصرار می‌ورزند که کلیدواژههای جدیدی برای ایشان کار شود. موید این طرز فکر، به افزوده شدن کلیدواژههای جدید در طول همان مدت به دایره سرچ‌های مردم است. بعلاوه صاحب سایت پیش خود اینطور فکر می‌کند : «اکنون که در کلیدواژههای اصلی کسب و کارم صدرنشین شده‌ام و نتیجه گرفته‌ام، با درآمدی که از همین طریق نصیبم شده، چرا کار تولید محتوای سئو را، برای پوشش سایر کلیدواژه‌ها، ولو فرعی ادامه ندهم؟»
به هر حال عرصه سئو، عرصه رقابت دائمی صاحبان سایت‌های مختلف، برای کسب رتبه‌های برتر کلیدواژه‌هاست و هر کسی که اهل رقابت باشد به خوبی می‌داند نمی‌توان به خیال مدال گرفتن در مسابقات سال قبل، دست از تلاش برداشت! زیرا ای بسا، سال بعد کسی پیدا شود که با تلاش بیشتر، رتبه بدست آمده را از آن خود کند. برنده شدن دائم، در یک رقابت دائمی، البته که تلاش دائمی لازم دارد.
از کجا بفهمم دیربازده بودن یا طولانی بودن ثمردهی سئو، بهانه داده‌ورزان برای نتیجه نگرفتن نیست؟
حق می‌دهیم که چنین فکری به ذهن‌تان خطور کند! به هر حال در جامعه‌ای زندگی می‌کنیم که گوش‌مان از وعده و وعیدها پر است و ممکن است هر یک از ما، بارها فریب کسانی را خورده باشیم که هیچ ثمری در آستین ندارند و فقط با «بزک نمیر بهار می‌آید» سرمان را گرم می‌کنند! اما داده‌ورزان چنین نیست. زیرا :
- اولا ما از روند رتبه گرفتن کلمات و حباب‌وار بالا آمدن تا رسیدن به سطح آب، یعنی صدر نتایج گوگل، گزارش منظم به شما می‌دهیم. به عبارتی شما، به عینه می‌توانید بینید که فلان صفحه در فلان کلیدواژه، در صدر نتایج گوگل ظاهر شده است.
- از همان ماه‌های اول هم، گرچه به ندرت و تک تک، اما پر شدن فرمی در زیر صفحات کلیدواژه و دریافت گزارش آن فرم در میل‌باکس و یا دریافت تماس‌های تلفنی، شروع نرم و آهسته رونق‌بخشی به کسب و کار شما را، حس خواهید کرد.
- شما می‌بینید که هر ماه چند صفحه با چه محتوای فاخری و چه دیزاین درخوری با چه زحمتی و چه هنری، به بخش کلیدواژههای سایت شما اضافه می‌شود و عقل و فطرت شما هم تایید می‌کند که منطقا گوگل، باید به چنین صفحاتی، رتبه دهد و آنها را صدرنشین نتایج کند.
- نمودار کلیک و ایمپرسشن در گوگل سرچ کنسول وقتی روی بازدید ورودی از صفحات کلیدواژه ساخت داده‌ورزان ست شود، روند صعودی و رو به افزایش کاربران را به وضوح نمایش می‌دهد.
- داده‌ورزان خودش کانال اصلی و منحصر بازاریابی‌اش سئو است و لذا شما می‌توانید مطمئن باشید برای درد خود، به طبیبی مراجعه کرده‌اید که به لطف خدا، قبلا توانسته خود را از دام این بیماری برهاند تا فرقی اساسی با طبیبان مدعی داشته باشد که برای خودشان هم هیچ کاری نکرده‌اند.
05
پرسش‌های متداول مرتبط با موضوع ثمردهی بلندمدت سئو
اگر سوالی دارید که پاسخش را اینجا مشاهده نمی‌کنید در پرسیدنش از ما راحت باشید.
منطقا چه تعداد کلیدواژه طولانی را که پوشش دادیم و در همه صدرنشین شدیم به متوسط تماس روزانه خوبی می رسیم؟
بر اساس آنچه متوسط سرچ ماهیانه معمول دربار کلیدواژههای طولانی است، معمولا بین ۱۵۰ تا ۲۰۰ کلیدواژه طولانی میتواند به صورت مشهود تعداد تماس خوبی را روزانه نصیب شما کند. داده ورزان خودش ۵۰۰ کلیدواژه طولانی را طی ۴ سال سئو کرده است که به تعداد تماس کافی در روز برسد.