گاهی در فرایند تحقیقات کلیدواژه‌ای، پیش می‌آید که مشتری جویای خدمات سئو، از ما، به عنوان شرکت طراح وب یا سئوکار، می‌خواهد که کلیدواژه‌های نهایی را، برای ورود در تولید محتوای سئو،به جای او، انتخاب کنیم. گرچه ما مجری اصلی فرایند تحقیقات کلیدواژه‌ای و متصدی استخراج و کشف کلیدواژهها و پیشنهاد دهنده کلمات کلیدی به مشتری هستیم، اما انتخاب نهایی کلمات کلیدی، منحصرا بایست با نگاه مشتری که بیزینس خود را می‌شناسد و البته تحت مسئولیت وی، انتخاب شود و اصولا، ولو ما بخواهیم به جای مشتری چنین انتخابی کنیم، اشراف لازم را، نه بر کسب و کار و نه بر طیف مخاطب نداریم. البته بعد از انتخاب کلمات کلیدی توسط مشتری، طبعا مسئولیت رتبه گرفتن صفحات تولید محتوا شده توسط ما، در صدر نتایج با ماست.
این مقاله می‌کوشد مستدل توضیح دهد که چرا شرکت، نمی‌تواند به جای مشتری کلمات کلیدی نهایی را انتخاب کند و چرا چنین کاری را غلط می‌داند تا مشتری خیال نکند استنکاف ورزیدن شرکت از انتخاب نهایی کلمات کلیدی، نوعی شانه از زیر بار مسئولیت خالی کردن است! در این مقاله قرار است توضیح بدهیم که انجام این کار چه مشکلاتی در پی خواهد داشت. با ما همراه باشید.
ما نسبت به مصالح کسب و کار شما، طیف مخاطبین‌تان، نوع کالا یا خدمات‌تان، کاملا بی‌اطلاعیم!
استخراج و کشف ترکیبات مختلف مورد سرچ مردم در حوزه کاری شما، که ممکن است عینا توسط شما ابراز نشده باشد، با ماست. ابزارهای تخصصی داریم که کلمات کلیدی را از گوگل استخراج میکنیم و در این استخراج، فقط به کلمات خوداظهاری شما بسنده نمی‌کنیم بلکه سایت‌های رقیب شما و دیگر گویش‌های کلیدواژه‌ای را لحاظ میکنیم تا حتی‌الامکان، کلمه کلیدی خوبی از دامنه بررسی ما بیرون نیفتد. همچنین میزان متوسط تعداد سرچ ماهیانه مردم درباره هر کلیدواژه را هم استخراج میکنیم و به شما می‌دهیم. همچنین تعداد و کیفیت صفحات رقیب در هر کلیدواژه را هم بررسی و استخراج میکنیم. این‌ها کارهای پر زحمت و زمان‌بری است که وظیفه ما و البته در حیطه تخصص و ابزارهای ماست.
اما نیت‌شناسی کاربر سرچ‌کننده کار ما نیست! به عبارت بهتر گرچه قبلا شما را نیازسنجی کردهایم و طراح وب سایت شما بوده‌ایم و شناختی اجمالی از چند و چون کار و کالا یا خدمات شما داریم، اما اشراف لازم ز بازار کار شما، شناخت دقیق از مخاطب‌تان و اصطلاحات تخصصی بازار کار شما و دید مجربی نسبت به مشتریان شما نداریم. لذا عملا در تشخیص این مهم برای هر کلیدواژه، که آیا کسی که چنین عبارتی را سرچ کرده، واقعا مشتری خوبی برای کسب و کار پشت سایت است، بی‌ملاک و بدون معیار و فاقد تشخیصیم! همچنین درباره سوالات زیر:
- آیا دقیقا در مرحله ابراز نیاز خرید است یا صرفا به دنبال تکمیل اطلاعات خود است؟
- آیا نوع آدمی که به چنین کلماتی سرچ کرده، به لحاظ استطاعت مالی و مدل فرهنگی، خریدار تراز ما محسوب می‌شود؟
- آیا اصلا این جنس، کالا یا خدماتی که او به این ترتیب سرچ کرده را ما ارائه می‌دهیم؟
- آیا جذب تماس چنین خریدارانی با اندازه کافی برای کسب و کار ما جذاب و سودآور هست یا بیشتر زحمت‌افزاست؟
01
مسئولیت تولید محتوای کیفی و رتبه گرفتن با ماست، اما انتخاب نهایی کلمات کلیدی با شماست!
02
مسئولیت تولید محتوای کیفی با ماست. دست اول بودن محتوا و مفید بودن آن برای خواننده و کاربردی بودن اطلاعات برای مشتری و متقاعد کننده بودن صفحات و محتوا برای ترغیب کاربر به خرید یا تماس یا سابمیت فرم با ماست. ما شرکت مسئولیت‌پذیری هستیم و شانه از زیر بار مسئولیت خود خالی نمی‌کنیم. در آنچه سمت ماست تخصص کسب کردهایم و به لطف خدا صاحب تجربه‌ایم. مسلم است که قصد مشتری از هزینه کرد در سئو، ظاهر شدن در صدر نتایج گوگل است و این تخصص ماست و به لطف خدا مانند مشتریان قبلی، برای پروژه شما هم از پس این مهم بر خواهیم آمد.
اما اینکه وقتی در کلمات یاد شده در صدر نتایج گوگل پیدا شدید، آیا اسباب رونق کاسبی شما می‌شود یا خیر به شما هم بستگی دارد. به اینکه آیا روز اول کلمات درستی را انتخاب کرده بودید؟ آیا طیف صحیحی از کاربران و جای درستی از بازار هدف را دست گذاشته‌اید؟ آیا در مرحله انتخاب کلیدواژه، نیت کاربر سرچ کننده را درست تشخیص داده‌اید؟ آیا بهتر نبود روی کلمات کلیدی محصولات یا خدمات دیگری از خود که سودآوری بیشتری برای شما دارد متمرکز می‌شدید؟ پاسخ این سوالات با شماست نه با ما! در مقام مثال پزشک هر چقدر هم که حاذق یاشد و نسخه‌هایش شفابخش و طبابتش بی‌نظیر اما نمی‌تواند نیازمند شرح حال بیمار نباشد! بیمار نمی‌تواند با استناد به تخصص پزشک به او بگوید شرح حال مرا از من نپرس!تو که متخصصی بگو! و البته درست شرح حال دادن در اثربخشی طبابت پزشک مذکور موثر است و اگر بیمار بنا به هر علت درست شرح حال نداد و نکاتی را از قلم انداخت نمی‌تواند انتظار طبابت صحیح از پزشک ولو حاذق داشته باشد.
باید ببینیم چرا شما از انتخاب کلمات کلیدی در عرصه کاری خود استنکاف می‌ورزید؟!
- شاید دانای عرصه کاری خود نیستید!
- اگر در عرصه کاری خود تازه‌وارد هستید، چندان اطلاعات عمیق‌تری نسبت به ما، در مورد عرصه کاری خود ندارید. به تازگی وارد این بازار شده‌اید و کالا یا خدمات یا مشتریان خود را دقیق نمی‌شناسید، این مشکل شماست! چطور انتظار دارید اطلاعاتی که شما ندارید را ما داشته باشیم؟! آیا تیم سئوی داده ورزان،به جای تمرکز بر تخصص تولید محتوای کیفی و سئو، باید در بیش از چهار هزار عرصه کسب و کار که ممکن است مشتری به او مراجعه کند صاحب تجربه و اشراف اطلاعاتی باشد؟! چنین چیزی ممکن است؟! ولو شما در عرصه کاری خود کم تجربه هستید باید فردی مجرب هم صنفی خود پیدا کنید و از او بپرسید، نه اینکه بار این مسئولیت را بر عهده شرکت سئوکار بیندازید!
- شاید نگران رتبه گرفتن صفحات ساخته شده ما و کسب رتبه‌های برتر هستید!
- نگرانی شما قابل درک است. در کشوری زندگی میکنیم که بسیاری مدعی کاری هستند اما متاسفانه بعد از دریافت پول و صرف وقت هیچ نتیجه‌ای عاید مشتری نمیکنند! اما به قرینه تجربه موفق طراحی سایت تان با داده‌ورزان، باید فهمیده باشید که داده‌ورزان از آن شرکت‌ها نیست! به قرینه فرایند منظم و دقیق و علمی و حساب شده نیازسنجی و تحقیقات کلیدواژه‌ای و صدور پیش فاکتورهای دقیق زمان و هزینه سئو، باید پی به نظم و تجربه و کاردانی تیم ما شده باشید! مضافا بر اینکه رتبه گرفتن صفحاتی که ما برای شما کار میکنیم جای نگرانی ندارد! گزارش رتبه‌های اخذ شده برای محتواهای تولید شده برای مشتریان قبلی که خدمات سئو گرفته‌اند در بخش نمونه کارهای صفحه معرفی خدمات سئوی ما، در دسترس شما هست و می‌توانید ببینید پروژه‌های متعدد تمام شده و یا در دست انجام سئو توسط داده‌ورزان، چطور نتیجه گرفته‌اند.
- شاید قصد دارید هیچ مسئولیتی در ایفای نقش موثر برای سئو بر عهده نگیرید!
- یعنی با اصرار ورزیدن بر اینکه انتخاب نهایی کلمات کلیدی هم باید بر عهده تیم سئو باشد، بخواهید به کل شانه از زیر بار مسئولیت خود خالی کنید و فردا اگر به هر علت صفحات رتبه گرفته در صدر نتایج، عملا چندان به رونق کسب و کار شما کمک نکرد طلبکار داده‌ورزان شوید! غافل از اینکه رونق کسب و کار فراتر از رتبه بالا در سئو است و به قیمت‌گذاری صحیح شما، طریق برخورد و تعامل با مشتریان وارد شده از کانال سئو و کیفیت خدمات یا کالای شما هم بستگی دارد! اگر شما نخواهید مسئولیت مشارکت موثر در پروژه سئوی خود را بپذیرید، ما هم چندان تمایلی به جذب چنین پروژه‌ای نخواهیم داشت!
03
بله! قبول داریم که کار انتخاب کلیدواژه‌های موثر، کاری فکری و حساس و زمان‌بر و مسئولیت‌زاست!
04
ممکن است فهرست کلمات کلیدی استخراج شده از فرایند تحقیقات کلیدواژه‌ای که توسط همکاران ما پیشنهاد شده طولانی و پر تعداد باشد. شما برای تایید دادن هر کدام علاوه بر نگاه به عدد استخراجی ما درباره متوسط سرچ ماهیانه آن توسط مردم، باید ب نیت کاربر سرچ کننده، مصالح کسب و کار خودتان و سودآور بودن این طیف از مشتریان یا خریداران، فکر کنید. علم ثابت کرده است هیچ کاری در بدن انسان سخت تر و انرژی‌برتر از فکر کردن نیست! ممکن است چنین اشرافی بر کسب و کار را مدیر شما داشته باشد، اما ایشان انسانی پر مشغله است که فرصت کافی برای صرف در بررسی دقیق تک تک کلمات را ندارد! ممکن است شما خودتان اشراف لازم برای این کار را داشته باشید اما حوصله کافی برای انجامش نداشته باشید!
به هر حال، این مرحله، یعنی انتخاب نهایی کلمات کلیدی، که دست بر قضا مرحله بسیار مهمی هم هست بر عهده شماست و قابل برون سپاری به غیر نیست. بعضی کارها هست که نمی‌توان به کس دیگری سپرد! مثلا انسان نمی‌تواند به کسی پول بدهد که جای خودش درد بیماری را تحمل کند! به کسی پول بدهد که جای خودش کنکور بدهد! لاجرم باید خودش انجام دهد. اگر واقعا سئو برای شما مهم است و کسب و کارتان را دوست دارید و می خواهید بهترین طیف مشتریان را از سرچ گوگل، به سایت خود جذب کنید و تعریف سئو را شنیده‌اید یا رونق کسب و کاری هم‌صنفی که در سئو موفق شده را بعینه دیده‌اید، باید آستین همت بالا بزنید و وارد این میدان شوید و صرف وقت و انرژی کنید تا به عنوان صاحب و دانای کسب و کار مطمئن شوید کلمات درستی را انتخاب کرده‌اید. زیرا طی مراحل بعدی هر کلمه با هزینه‌ای سنگین پیاده سازی خواهد شد و اگر وقتی در آن عبارت صدرنشین نتایج شدید، متوجه شدید آدم‌های نادرستی از طریق این سرچ به سایت شما هدایت شده‌اند و یا بیخود وقت شما را می‌گیرند یا خریدار واقعی نیستند یا پول کافی برای رنج قیمت شما ندارند، نباید کسی جز خود را ملامت کنید!
پرسش‌های متداول مرتبط با موضوع انتخاب نهایی کلمات کلیدی
اگر سوالی دارید که پاسخش را اینجا مشاهده نمی‌کنید در پرسیدنش از ما راحت باشید.
آیا به اندازه کافی وقت به ما خواهید داد تا این کار را با حوصله انجام دهیم؟
بله. البته. استقبال هم میکنیم. اما طبعا باید حوصله ما را هم در نظر بگیرید و منطقا انجام این مرحله نمیبایست از دو سه هفته، بیشتر زمان ببرد. وگرنه طبیعتا ما ادامه فرایند پیگیری با شما درباره خدمات سئو را به حالت تعلیق در خواهیم آورد.