ما در خروجی پروژه طراحی سایت زیرساخت فنی سئو را به همه مشتریان خواهیم داد. زیرساخت فنی سئو یا تکنیکال سئو، یعنی قابلیت‌هایی که لازم است در طراحی سایت شما و در زیرساخت نرم افزاری و سیستم مدیریت محتوای شما دیده شود تا سایت مانند زمینی حاصلخیز برای بذر محتوا عمل کند و بتواند میوه سئو دهد. ما تکنیکال سئو را به تمام و کمال در فرایند طراحی سایت رعایت میکنیم.
اما تولید محتوا برای سئو در زمینه کلیدواژههای کاری شما موضوعی جدا و علیحده است. بعد از اینکه پروژه طراحی سایت شما تمام شد و سایت به شما تحویل شد دو حالت دارد :
- یا خودتان توان تولید محتوا دارید که در اینصورت داده ورزان به شما خدمات سئوی فنی مشورتی نظارتی خواهد داد.
- یا قصد دارید تولید محتوا به هدف سئو را هم به داده ورزان برون سپاری کنید که در آن صورت خدمات سئوی محتوایی ما مناسب شما خواهد بود.
به هر حال، بسته به تعداد کلیدواژههای هدف (در یک پروژه ۱۰ کلید واژه در پروژه ای دیگر ۳۰۰ کلیدواژه) و بسته به میزان رقابت سئو در عرصه کاری شما (که آیا محتوای ۱۵۰۰ کلمه ای برای رتبه گرفتن کافی است یا ۳۰۰۰ کلمه ای یا ۴۵۰۰۰ کلمه ای) و بسته به اینکه شما می خواهید با چه نرخی سایت تان بروزرسانی شود (ماهی ۳ محتوا-کلیدواژه یا ماهی ۶ محتوا-کلیدواژه یا ماهیانه ۹ محتوا-کلیدواژه)، مدت زمان و مبلغ پروژه سئو متفاوت خواهد بود و هزینه آن از پروژه طراحی سایت شما جداست.
ما فقط خدمات سئو به مشتریان داده ورزان که وب سایت شان را خودمان طراحی کرده ایم ارائه می دهیم و مانند آنچه قبلا در طراحی سایت با ما تجربه کرده اید، برای رسیدن به یک تخمین دقیق از زمان و هزینه سئو هم باید نیازسنجی سئو شوید و تحقیقات کلیدواژهای برای شما صورت پذیرد.
اگر سایت از قبل، چند سالی فعالیت محتوایی داشته و توسط گوگل کش شده است نه، اما اگر سایت تازه تاسیس باشد و یا مدت مدیدی بدون آپدیت مانده باشد، مدتی طول میکشد تا توجه گوگل به آپدیت‌های جدید سایت جلب شود. با این توضیح، صفحاتی که در روزهای ابتدایی فرایند سئو ساخته میشوند دیرتر کش میشوند و رتبه می‌گیرند. اما به مرور، وقتی گوگل متوجه نرخ بروزرسانی و استمرار آن میشود، زود به زود سایت را بررسی میکند و روند کش شدن و رتبه گرفتن صفحات سرعت می‌گیرد. اما در کل و به صورت معمول ۳ تا ۶ ماه طول میکشد تا بشود ارتقاء رتبه عینی صفحات در گوگل را مشاهده کرد.
درستتر، این است که بگوئیم فلان سایت، در فلان کلیدواژه، سئوی خوبی دارد. زیرا سئو، بیش از آنکه مفهومی واحد منتسب به کل سایت باشد، مفهومی مجزا مربوط به هر صفحه از وب سایت و نسبت به هر کلیدواژه است. اما در دو حالت، مرسوم و معمول است که به صورت کلی بگویند، سئوی سایتی خوب است :
- حالتی که سایتی، زیرساختهای فنی سئویی قوی و عالی، داشته باشد.
- حالتی که سایتی، در اکثر کلیدواژههای عرصه کاری خود، صدرنشین نتایج گوگل باشد.
در مباحث علمی و رویکرد جهانی سئو، بهینهسازی برای موتورهای جستجو، فقط منحصر به گوگل نیست و سئوکاران، باید دیگر موتورهای جستجو، نظیر بینگ مایکروسافت یا بایدوی چین را هم لحاظ کنند. اما ما در دادهورزان، به سه دلیل، سئو را فقط بر اساس گوگل بهینهسازی میکنیم :
- در ایران، مردم هیچ شناخت قابل توجهی از دیگر موتورهای جستجو ندارند و فقط از گوگل استفاده میکنند.
- سهم دیگر موتورهای جستجو از جذب سرچهای کاربران و فناوری آنها، آنقدر از گوگل عقب است که چندان قابل توجه نیست.
- گرچه تفاوتهای اندکی وجود دارد، اما در بهترین حالت، دیگر موتورهای جستجو، باید سعی کنند مقلد خوبی از گوگل باشند، لذا وقتی ما برای گوگل بهینهسازی می کنیم، دیگر موتورهای جستجو هم بهره خواهند برد.
پاسخ این سوال بستگی به عرصه کاری شما، کلیدواژههای انتخابی و میزان فعالیت رقبای شما دارد. اگر هم‌صنفی‌های فعال در عرصه کاری شما، توجه چندانی به بازاریابی اینترنتی و سئو ندارند، یا اصلا سایت ندارند و یا سایت‌های ایشان فعال و بروز نیست، شما میتوانید با یک فعالیت خوب یکباره محتوایی، رتبه بگیرید و مثلا ظرف ۳ تا ۶ ماه سایت خود را در گوگل بالا بکشید و چون اصلا، نگران رقبا نیستید، وقتی به رتبه دلخواه در اکثر کلیدواژهها رسیدید، این روند را متوقف کنید. زیرا تا جایی که رقیبی قدرتمند با محتوایی قوی‌تر از شما پیدا نشود، رتبه شما در صدر نتایج، محفوظ باقی خواهد ماند.
اما آنچه واقعا در عمل اتفاق میافتد، این است که ولو هم صنفی‌های شما، خیلی پیش از شما، متوجه اهمیت سئو نشده باشند و حتی، اگر هم اکنون، رقبای چندانی در این زمینه نداشته باشید، دیری نخواهد پایید که سر و کله رقبای جدید و تازه نفس پیدا خواهد شد که ای بسا، از سایت خود شما، الگو گرفته باشند و شروع به فعالیت خوب و کیفی محتوایی کنند. لذا تقریبا با قاطعیت میتوان گفت در اکثر مواقع، فعالیت سئو، یک کار پایدار و دائمی است که نمی‌بایست ترک شود و تولید محتوای مستمر و بهبود کیفیت دائمی مطالب سایت، می‌تواند تضمین‌کننده رتبه پایدارتری، برای سایت شما باشد.
البته بعضی هم الگوی سینوسی دارند. یعنی مدتی به سایت و تولید محتوای کیفی و بهبود رتبه می‌چسبند و هنگامی که به صدر نتایج برگشتند، سئو را متوقف می کنند تا نوبت بعدی که دوباره احساس کنند، پایین آمده‌اند و لازم است، مجددا فعالیت خود را افزایش دهند. اما وقتی شما از کاری مثل سئو، اینقدر فایده می‌برید و با هزینه‌ای نه چندان زیاد، توجه بسیار و سود قابل توجهی، نصیب کسب و کار شما میشود، چرا باید بخواهید آن را متوقف کنید؟
اگر هدف خود را رتبه اول و نشستن در صدر نتایج، قرار داده‌اید، باید همت و تلاش خود را هم متناسب با آن، بالا ببرید. در هیچ عرصه‌ای در زندگی و تحصیلات و کار، اول شدن آسان نیست و سخت‌تر از اول شدن، همیشه اول ماندن است. برای کسب رتبه اول در نتایج گوگل و مهمتر از آن پایدار ماندن در صدر نتایج، باید :
- از روز اول، که پی‌ریزی طراحی سایت و زیرساخت و طراحی صفحات لندینگ و استراتژی محتوایی خود را می‌کنید، صرفا به دنبال اندکی بهتر از رقبا ظاهر شدن، نباشید. بلکه وجهه همت خود را، معطوف به چند سر و گردن بالاتر از تمام رقبا بودن، قرار دهید که ولو بخواهند به شما برسند و تلاش کنند، راحت نتوانند! به عبارتی، در جایی که شاید با یک یا چند پاراگراف متن، میتوان به راحتی رتبه گرفت، زیرا رقیبی وجود ندارد، محتوایی به مراتب کاملتر و غنی‌تر تولید کنید، تا ولو در آینده، رقبایی پیدا شدند، نتوانند آن حجم از محتوا و کیفیت را، به راحتی ایجاد کنند. البته طبیعتاً نمی‌بایست دچار ایده‌آل‌نگری افراطی و فراموش کردن اهمیت صرفه اقتصادی تولید محتوا شوید.
- در طول مدتی که سایت شما، واقعا در کلیدواژه های مختلف رتبه عالی دارد هم، نباید دست از پایش رقبا و رصد نتایج ایشان، در کلیدواژههای هدف بردارید و اگر رقیبی پیدا شد که در کلیدواژهای بالا سر شما، جای گرفت و شما را پشت سر نهاد، صفحه مربوط به آن کلیدواژه را چنان، تقویت محتوایی کنید تا دوباره رتبه اول را، از او باز پس بگیرید و اگر نمی‌خواهید این موش و گربه بازی تا ابد ادامه پیدا کند، چنان بر کیفیت محتوا بیفزایید که رقیب خسته شود و دست از رقابت بکشد و به همان رتبه دو رضایت دهد. البته این تقویت محتوایی بر عهده خود شماست و اگر از دادهورزان انتظار انجام آن را داشتید مستلزم توافقی علیحده است.
ما در داده ورزان در تنظیم سطح کیفی خدمات سئوی خود، تلاش کردهایم حتی‌الامکان سئوی پایداری به مشتری بدهیم که تنها چند روز بعد از صدرنشینی‌اش در صفحه اول نتایج، پایین نیفتد و به لطف خدا موفق هم بوده‌ایم.
لازم به ذکر است در انتهای هر ماه از تولید محتوا برای مشتری، گزارشی تدوین و روی سایت وی منتشر می شود که با درج تاریخ و نمودار، بهبود و ارتقاء رتبه صفحه ساخته شده برای کلیدواژه را به مشتری گزارش میدهد.
مسئولیت دادهورزان تا روزی است که موفق بشود صفحه‌ای را که ساخته است در صدر نتایج گوگل و جزو ۱۰ گزینه اول ارتقاء دهد و این موضوع را در گزارش ماهیانه در صفحه مذکور ثبت کند. همانطور که در این بند در توافق نامه سئو آمده است، اینجاست که وظیفه دادهورزان در قبال مشتری به اتمام رسیده است.
اما اینکه تا ماه‌ها یا سال‌ها بعد همچنان، صفحه یاد شده، در صدر نتایج بماند، نمی تواند تحت گارانتی ما واقع شود. زیرا ما نه اطلاعی از سایر رقبا داریم که چقدر و چگونه فعالیت میکنند و نه می‌خواهیم جلوی ایشان را بگیریم! ممکن است در بعضی از عرصه ها که رقابت‌های سئو چندان شدید نیست صفحه ساخته شده ما تا سال‌ها در صدر نتایج دوام بیاورد و ممکن است در عرصه دیگری ظرف مدت چند ماه، رقبای تازه نفسی پیدا شوند که با تولید محتوای قوی‌تر رتبه صفحه ساخته شده را از او بگیرند و رتبه صفحه کلیدواژه را تنزل دهند.
همچنین ممکن است در عرصه‌ای رقابت‌های سئو بالا نباشد اما به هر حال یک رقیب تازه وارد بتواند با تولید محتوای بهتر جای شما را در صدر نتایج بگیرد. همچنان که در این بند از توافق نامه سئو آمده است، دادهورزان تعهدی در نگهداشت نتیجه در صدر نتایج تا ابد نخواهد داشت!
زیرا اگر قرار باشد ما بابت سئوی تعداد محدودی کلیدواژه مبلغی را از مشتری دریافت کنیم و در عوض مجبور به گارانتی مادام العمر صدرنشینی نتایج گوگل باشیم، هزینه تحمیلی چنین کار سنگینی هیچ تناسبی با مبلغ اندک پرداختی مشتری بابت پوشش محتوایی تعداد معدود کلیدواژه نخواهد داشت.
داده ورزان خودش برای سئوی خودش چنین پایش و گارانتی مادام العمری را انجام میدهد اما این کار به قیمت یک تیم تمام وقت مصروف در محتواسازی دائم و پیوسته روی سایت داده ورزان حاصل شده است و نسخه قابل پیچیدنی برای مشتری که سئوی خود را برون سپاری کرده است نیست!
اما پس مشتری در صورت مشاهده افت و تنزل رتبه چه باید بکند؟ اول اینکه می تواند خودش تقویت محتوایی در صفحه داشته باشد تا گوگل باز صفحه تقویت شده را به رقابت با رقبا ببرد و صدرنشین کند. ثانیا اگر خواست چنین سرویسی را از داده ورزان بگیرد باید قراردادی مجزا تنظیم کند که در آن باز هم حدود و ثغور انتظارات مشتری و کار داده ورزان مشخص و معلوم باشد. اما قصه جبران افت رتبه، داستان تقویت محتوا و بروزرسانی مداوم و پیوسته صفحه در بستر زمان است.
گوگل ادز، سرویس جذب تبلیغات گوگل است، که بخش اعظم درآمدهای افسانه‌ای گوگل، از آن حاصل میشود. گوگل، در سرویس ادز، به صاحبان کسب و کار و مشاغل، اجازه میدهد تبلیغ خود را در کلیدواژههای دلخواه نشان دهند. به این صورت که پولی به دلار، در حساب شما در سایت گوگل، پرداخت و بودجه‌بندی خواهد شد که شما، در پنلی انتخاب خواهید کرد چه کلیدواژههایی را میخواهید و در چه زمان‌هایی یا چه آی‌پی‌های جغرافیایی یا ... میخواهید تبلیغ شما به کاربران سرچ‌کننده آن کلیدواژهها توسط گوگل نشان داده شود. گوگل بابت هر کلیک، که کاربران روی لینک تبلیغ شما کردند، مبلغی را از آن بودجه شما، کسر خواهد کرد. اما در شرح تفاوتهای سئو و تبلیغ در گوگل ادز باید گفت :
- سئو، ظاهر شدن صفحات سایت شما، به علت شایستگی محتوایی، در صدر نتایج طبیعی گوگل است. اما گوگل ادز، ظاهر شدن یک صفحه از سایت شما، ولو بی‌هیچ شایستگی محتوایی، بلکه به خاطر پولی است که به گوگل، بابت هر کلیک کاربر پرداخت می‌کنید.
- با سئو، شما در نتایج طبیعی گوگل ظاهر می‌شوید، اما با گوگل ادز، در بخش تبلیغات، که گرچه خیلی شبیه نتایج طبیعی است اما، با یک کلمه Ad در ابتدای آدرس لینک نتیجه، از نتایج طبیعی قابل تمییز است. مردم بسیار بیشتر روی نتایج طبیعی گوگل کلید میکنند تا روی نتایج گوگل ادز.
- در سئو، شما پول خود را مصروف تولید محتوای کیفی کردهاید تا بتوانید مدت زمان مدیدی، بی‌هیچ هزینه‌ای، در صدر نتایج طبیعی گوگل، جا خوش کنید، اما در گوگل ادز، به محض اینکه پول شارژ شده در بودجه‌بندی دلاری شما، با کسر مبالغ کلیک‌های کاربران، تمام شد، نمایش تبلیغ شما هم متوقف خواهد گردید.
در اکثر مواقع سئو راه‌حل بهتر و پایدارتر و مقرون به صرفه تری است. اما سوال شما، بستگی به شرایط شما و کسب و کارتان دارد. در موارد نادری، ممکن است گوگل ادز پاسخ بهتری برای شما باشد. در شرح این مطلب باید چنین توضیح دهیم که بدون قصد خدشه وارد کردن در کارایی سرویس بی‌نظیر گوگل ادز، که اگر می‌خواست اشکالاتی داشته باشد، اینطور مورد اقبال مردم دنیا، واقع نمی‌شد و آن درآمدهای افسانه‌ای را، نصیب گوگل نمی‌کرد، اما در ایران، سرویس گوگل ادز، اشکالاتی دارد، که موضع استفاده از آن را، برای ما ایرانی‌ها متفاوت ساخته است:
- اولین و مهمترین دلیل، تفاوت فاحش ارزش دلار و پول ملی ما، ریال است که متاسفانه هر روز سقوط میکند و این شکاف را عمیقتر میکند. به عبارت دیگر، مبلغ دلاری که گوگل بابت هر کلیک می‌گیرد در دیگر ممالک دنیا، مبلغ گزاف یا غیرمنصفانه‌ای نیست. اما برای ما ایرانی‌ها، با پول بی‌ارزشی که داریم بسیار سنگین در می‌آید.
- گوگل روش‌های بسیار دقیق و کارآمدی، برای پیشگیری از کلیک‌کنندگان هرز و رقیبان ناسالم که قصد دارند پول و بودجه شما را بسوزانند، دارد. اما این روش‌ها در زبان فارسی به همان خوبی کار نمی‌کنند که در زبان انگلیسی. کلا به علت سیاست‌گذاری‌های اشتباه کشور ما، گوگل در تمام طول این سال‌ها، از درآمد مکفی از ایران محروم بوده و طبیعی است که بهایی که به زبان انگلیسی یا عربی، که از آن درآمد بسیار دارد را، به زبان فارسی ندهد.
- هر از چندی، توسط تندروهای انقلابی در کشور ما، سرویس گوگل ادز، به بهانه سرازیر شدن پول ما ایرانیان، به دامن استکبار جهانی!، بسته و فیلتر میشود و این یعنی ولو شما، دلار پرداخت کنید و تبلیغ شما نمایش پیدا کند، اما کلیک کاربر روی لینک نتیجه، به جای هدایت او، به صفحه دلخواه از سایت شما، او را به صفحه پیوندها خواهد برد!
- گوگل هم مطابق با تحریم‌های جهانی، اجازه دریافت پول از ایرانی‌ها را ندارد. لذا کافی است از جهتی بفهمد این پول از فردی ایرانی به حساب وی ریخته شده، حساب شما را معلق کرده و پول مذکور را، بلوکه میکند. مشکلی که تا کنون چند بار، شرکت‌های مطرح مدعی تخصص در کمپین‌بندی تبلیغاتی در گوگل ادز را ، در ایران به خاک سیاه نشانده است.
با این توصیفات، در ایران، بیشتر از هر کجای دیگر دنیا، ترازوی انتخاب بین سئو و گوگل ادز، به نفع سئو سنگین میشود و شما میتوانید همان مبلغ یا کمتر از آن را، به جای کمپین‌بندی تبلیغاتی در گوگل ادز، مصروف تولید محتوای کیفی در سئو کنید، تا پایدار و بدون هزینه بابت هر کیلک، در نتایج طبیعی گوگل ظاهر شوید. اما بزرگترین عیب سئو، زمان بر بودن است. یعنی فعالیتی، کاملا تدریجی است که به یکباره و یک شبه انجام آن ممکن نیست. اینجاست که در موارد نادری، ممکن است استفاده از گوگل ادز مزیت پیدا کند. مثلا تاجری که یک ماه بیشتر وقت ندارد فلان جنس را بفروشد، شاید سئوی ۳ تا ۶ ماهه، پاسخ مناسبی برای او نباشد و بهتر باشد، طی یک کمپین چند هفته‌ای در گوگل ادز، به دنبال یافتن خریدار باشد.
سوشیال سیگنالینگ یا فعالیتهای هدفمند در شبکههای اجتماعی، که عمدتا به هدف برندسازی و جذب مخاطب با بالا بردن ضریب توجه و افزایش فالوور اتفاق میافتد، خودش مستقل از سئو، روشی بروز و موثر برای بازاریابی است. اما بله. فعالیت خوب شما در شبکههای اجتماعی، خصوصا اگر بازخورد خوبی از مخاطبین بگیرید و مطالب و پست های شما که حاوی لینکهایی به صفحات سایت شما هستند، زیاد توسط مخاطبین بازنشر و اشتراکگذاری شوند، روی بهبود سئوی شما و ارتقاء رتبه نسبت به رقیبانی که چنین فعالیتی ندارند، موثر خواهد بود.
شما در زمان تایید پیش فاکتور سئو فرصت داشتهاید که هم تعداد کلیدواژه و هم ترتیب زمانی پوشش دهی کلمات کلیدی را تغییر دهید. اما ملاک عمل ما پیش فاکتور نهایی است و اکنون که در میانه راه دریافت خدمات سئو از ما هستید تغییر ترتیب اولویت دهی کلیدواژهها به صلاح نیست و نظم کاری ما را تحت الشعاع قرار میدهد.
توجه داشته باشید که سورت اولیه یا همان ترتیب پیش فرضی که در پیش فاکتور نهایی مورد تایید شما آمده است، بر اساس تحقیقات کلیدواژهای و تایید گوگل درباره میزان اثربخشی کلیدواژه است. یعنی در نظام کاری ما، کلمات کلیدی که توسط مردم بیشتر سرچ میشوند و در عین حال رقابت کمتری در آنها بین صاحبان سایت وجود دارد، به علت ضریب اثربخشی بالاتر در صدر فهرست قرار می گیرند و در ماه های ابتدایی پوشش داده میشوند. تغییر این ترتیب را توصیه نمیکنیم.
ما صفحه استخدام شرکت دادهورزان را، طوری سئو کردهایم که در جستجوهای افراد مرتبط با حوزه کاری ما که جویای استخدام هستند، پیدا شود و همچنین صفحه‌ای، مختص جایگاه شغلی تولیدکننده محتوا، داریم که سرچهای مرتبط با متخصصین کپی‌رایتر و تولیدکننده محتوا برای استخدام شدن را، جذب میکند و در انتهای این دو صفحه، یک فرم «درخواست بررسی رزومه» تعبیه کردهایم، که هر روز پذیرای رزومه یک یا دو کارشناس مدعی تولید محتواست.
رزومه ایشان را بررسی میکنیم و از ایشان می‌خواهیم که نمونه آثار قلمی خود را معرفی کنند. اگر در قلم ایشان، نبوغ یا استعداد نویسندگی یافتیم، رزومه ایشان را در سی‌آر‌ام خود جزو رزومه‌های خوب، طبقه‌بندی میکنیم تا هرگاه توسط مشتری خود، مورد این سوال واقع شدیم که آیا دادهورزان، در استخدام کارشناس تولید محتوا می‌تواند کمکی به ما بکند؟ پاسخ دهیم بله و رزومه‌های یاد شده را، برای او ارسال کنیم تا با هر کدام که خواست، مراوده کند و انتخاب نماید.
اما سابقه دو سال انجام این کار و فرستادن این رزومه‌ها، نشان داد، عملا مشتریان صاحب سایت ما، نمی‌توانند فرد مناسبی را، که همزمان در تقاطع دانش کاری ایشان و هنر و استعداد نویسندگی باشد بیابند! این شد که عزم خود را جزم به حل اساسی این مشکل کردیم تا بتوانیم مانند سرویس طراحی سایت خود، با افتخار به مشتری بگوییم بدون نگرانی، کار تولید محتوای تخصصی خود را، به ما برون‌سپاری کند و لازم نباشد نیروی درون تشکیلاتی استخدام نماید. اما اگر شما همچنان بر دریافت رزومه‌های مذکور اصرار دارید، با ما تماس بگیرید و بخواهید شما را به «مهندس مهدی ربیعی» ارجاع دهند و سپس از ایشان، بخواهید رزومه‌های طبقه بندی شده از تولیدکنندگان خوب محتوا را، برای شما ارسال کند.
قانون مشخصی که به همه بخورد، وجود ندارد و اگر هدف سئو است، نرخ آپدیت بایسته شما، بستگی به میزان فعالیت رقبا دارد. قطعا شما برای جلو افتادن از رقبا، باید نرخ آپدیتی، ولو اندک بالاتر و زود به زودتر از ایشان، داشته باشید. اما در تنظیم سطح نرخ آپدیت خود، باید این نکات مهم را رعایت کنید :
- نرخ آپدیت را، بر اساس توان واقعی خود در تولید محتوا تنظیم کنید : یعنی عددی را مشخص کنید که بتوانید در عمل، به آن پایبند باقی بمانید. نرخ را آنقدر بالا نگیرید که پس از چند هفته آپدیت، خسته شوید.
- نرخ آپدیتی که مشخص کردهاید را در عمل پایدار نگه دارید : یعنی شل کن سفت کن در نیاورید! آهسته و پیوسته حرکت کنید. در آپدیت سایت، نرخ هفتگی یا ماهانه که برای خود منظور کردهاید را، حفظ کنید و اگر خواستید میزان نرخ آپدیت را افزایش دهید، ابتدا مطمئن شوید که میتوانید همان نرخ را پیش ببرید و کم نیاورید.
گوگل برای هر سایتی، یک بودجه کش در نظر می‌گیرد. روز اول که بات‌های کش‌کننده صفحات، سراغ یک سایت تازه تاسیس می‌آیند تعداد صفحات زیادی از آن را کش نمی‌کنند. در بازگشت به گوگل می‌گویند، ما را دوباره مثلا ۲۵ روز دیگر، سراغ این سایت بفرست. ۲۵ روز دیگر اگر آمدند و دیدند، سایت نسبت به نوبت قبل، رشد محتوایی داشته، این بار تعداد صفحات بیشتری را کش میکنند و در مراجعت از گوگل می‌خواهند که بار بعد، ۲۰ روز دیگر ایشان را سراغ آن سایت بفرستد. اگر افزایش آپدیت سایت، همینطور ادامه پیدا کند، گوگل هم زود به زود به سایت سر خواهد زد، تا مطمئن شود، نرخ سرکشی‌اش به سایت شما، با نرخ آپدیت شما تطبیق شده است.
به همین ترتیب، اگر وقتی نوبت بعد، ربات‌های کش‌کننده، مطابق با زمانبندی قبلی، به سایت شما سر زدند، اما متوجه شدند، هیچ آپدیتی در این مدت صورت نپذیرفته، در مراجعت به گوگل می‌خواهند که نوبت بعدی سرکشی را، برای تاریخی دورتر تنظیم کند و این روند هم، در صورت ادامه توقف بروزرسانی شما، تا جایی پیش می‌رود که گوگل دیگر به سایت شما سرکشی نکند.
اکنون، بهتر متوجه می‌شوید که چرا باید نرخ آپدیت شما روی عددی متناسب با توان شما تنظیم شده باشد و به آن، متعهد باشید و سعی کنید سایت‌تان از آن نرخ مشخص آپدیت عقب نیفتد. هر سایتی باید به عددی متناسب با توان خودش و بر اساس میزان فعالیت رقبایش برسد.
شما بگویید چطور میخواهید مطمئن شوید؟ حقیقت این است که هیچ راهی برای کسب اطمینان شما وجود ندارد، به جز اینکه بدانید شرکتی پاکدست، راستگو، اخلاقمدار و درستکار را برای تولید محتوا برگزیدهاید. شرکتی که اهل تمایز گذاشتن پول سفید و پول سیاه باشد و خداوند را ناظر بر کار خود بداند و از تلاش برای خدمت به مردم گریزان نباشد.
از آنجا که ما ارائه سرویس تولید محتوا را، تنها به مشتریان شرکت دادهورزان، که قبلا طراحی وب خود را به ما سپردهاند، محدود کردهایم، لذا خوشبختانه، میتوان مطمئن بود که شما قبلا لااقل یکبار، فرایندها و سرویسدهی ما را دیدهاید. پس راحتتر از یک مشتری تازهوارد میتوانید مطمئن شوید که دادهورزان، هیچگاه دست به چنین کار زشت و ناپسندی نمیآلاید!
این موضوع بسیار محتمل است و یادتان هست که دادهورزان، در کلیدواژه «طراحی سایت عرصه فلان» که رسته کاری شماست در صدر نتایج گوگل پیدا میشود و همانطور که شما، به این طریق با ما آشنا شدید، دیگر هم‌صنفی‌های شما هم، از همین طریق، با ما آشنا خواهند شد. البته، لزوما همه کسانی که طراحی سایت خود را به ما می‌سپرند، مشتری خدمات سئو و تولید محتوای ما نمی‌شوند، اما به هر حال دیر یا زود، اتفاق مورد سوال شما، رخ خواهد داد.
قطعا انتظار ندارید که ما به این خاطر که پروژه سئوی شما را پذیرفته‌ایم، سئوی مشتری بعدی هم‌عرصه را رد کنیم و نپذیریم! شما هم، حق چنین تقاضایی از ما را ندارید و حتی اگر بابت اخذ چنین تعهدی، حاضر به پرداخت مبلغ کلانی هم شوید، ما خود را ملزم به دادن چنین تعهدی نمی‌بینیم! آنچه غیراخلاقی است و ما به آن سخت پایبندیم که هرگز مرتکب نشویم، استفاده از همان محتوا برای دیگری است، که به هزینه شما تولید شده است! اما اینکه با تولید محتوایی مجدد و از نو، رقیب را هم سئو کنیم، هیچ غیراخلاقی نیست.
در عمل، عین پروسه‌ای که برای شما اتفاق میافتد، رقیب هم نیازسنجی سئو میشود. قطعا او در تحقیقات کلیدواژهای، ترکیبی متفاوت از کلمات کلیدی را پسند خواهند کرد و ممکن است در قرارداد سئو با نرخ ماهیانه متفاوتی، تولید محتوا را با ما، توافق کند. طبعا اگر جایی که شما برای کلمه‌ای کلیدی مشابه، محتوای مگاکانتنت خریداری کردهاید و کار شده است، او محتوای گبگاکانتنت و با تراکانتنت بگیرد، بالاتر از شما ظاهر خواهد شد. اما شما را، از نتایج بیرون نخواهد انداخت و نهایتا رتبه ۱ را که در اختیار شما بوده، تصاحب خواهد کرد و شما را به رتبه ۲ تنزل خواهد داد. طبیعتا این راه، برای شما هم باز است که باز به ما مراجعه کنید و محتوایی کاملتر از او را تقاضا کنید تا رتبه خود را باز پس بگیرید! و مادامیکه ما کپی‌کاری نکنیم، خطایی مرتکب نشده‌ایم.
قطعا یکی بیشتر، رتبه یک را، اخذ نخواهد کرد و او کسی خواهد بود، که در کلمه کلیدی یاد شده، محتوای کاملتری را خریداری کند. اما دنیا در رتبه ۱ تمام نمی‌شود و دیگران می‌توانند رتبه ۲ به بعد را اخذ کنند و همچنان در صدر باشند و از سئو لذت ببرند. کاری که ما نخواهیم کرد، استفاده از محتوای تولید شده برای یکی، جهت دیگری است! اما همزمان کمک کردن به چند رقیب در رقابت، کار غیر اخلاقی نیست و طبعا کسی که سئو، اهمیت بیشتری برایش داشته باشد و بیشتر هزینه کند تا با نرخ ماهیانه بالاتری تعداد محتوای بیشتری در واحد زمان روی سایتش آپدیت شود و یا هر محتوا را کاملتر خریداری کند، رتبه بالاتری اخذ خواهد کرد.
گرچه منطق ما ماهانه است اما برای سهولت کار مشتری در مباحث حسابداری هر سه ماه یکبار پرداخت صورت خواهد پذیرفت. بسته به خروجی فاز نیازسنجی سئو و بر اساس توافقی که با خود شما، در سند راهبردی پیشنهادنامه سئو، اتفاق میافتد، مشخص میشود که دادهورزان باید چند کلیدواژه و چه کلیدواژههایی را برای شما ماهانه کار کند. بر همین اساس میزان مبلغ هر سه ماه یکبار مشخص میشود.
بله. در مورد بعضی شرکت‌های به اصطلاح سئوکار، درست شنیده‌اید! در روشی خاص از سئو، که اصلا مورد قبول دادهورزان نیست و آن را مطابق با سئوی استاندارد جهانی نمی‌بیند و منصفانه و خیرخواهانه و اخلاقی هم نیست، بعضی شرکت‌های سئوکار ایرانی، به جای بالا بردن شایستگی سایت شما با تقویت محتوایی، ادعا میکنند ما کاری به سایت شما نداریم. بلکه محتوای تولیدی خود را، در رسانه‌های آنلاین، مانند سایت‌های خبری و مقاله‌ای، به صورت رپورتاژ، منتشر میکنیم و از آن مطالب، به صفحات سایت شما لینک می‌دهیم. به این روش گرچه مشتری در کلمه کلیدی لینک شده، در گوگل بالا می‌آید، اما نه به خاطر کیفیت بالای محتوای آن صفحه از سایت، بلکه به علت لینک‌های متعددی که با آن کلیدواژه، از دیگر سایت‌ها، به صفحه مذکور از سایت شما داده شده است!
در این روش اگر روزی، صاحب سایت تصمیم گرفت، دیگر قرارداد سئو را با شرکت‌های مذکور تمدید نکند، طبیعتا ایشان، دیگر مقاله‌ای در وب سایت‌های خبری با لینکی به سایت مشتری منتشر نخواهند کرد. تا اینجای کار طبیعی است. اما نکته این است که صاحب سایت می‌بیند رتبه صفحاتش در کلیدواژهها، به ناگاه افتاد و از صدرنشینی نتایج، سقوط فاحش کرد! زیرا عملا هیچ به شایستگی محتوایی صفحات سایتش افزوده نشده، بلکه محتوا در سایت‌های دیگر کار شده و به واسطه آن لینک‌ها بوده که سایت مذکور در صدر نتایج بالا بوده. وقتی انتشار منظم لینک‌ها قطع شود، طبیعتا سایت مذکور سقوط خواهد کرد!
این روش «من در آوردی ایرانی» در سئو، البته یک سود آشکار برای شرکت سئو کار دارد و آن وابسته نگه داشتن مشتری، به خدمات سئوی خود است و مشتری که از سقوط رتبه خود می‌ترسد، باید تا ابد، ماهیانه مبلغی را به شرکت سئوکار پرداخت کند! اما به عقیده ما این روش، غلط و غیر اخلاقی است. روش درست که در دادهورزان اعمال میشود، این است که ما مبلغ دریافتی از مشتری بابت خدمات سئو را، صرف در تولید محتوای کیفی و انتشار در سایت خود او میکنیم. لذا بر فرض که مشتری مثلا بعد از ۶ ماه، از ادامه تمدید قرارداد سئو، بنا به هر دلیلی سرباز زد، نتیجه کار آن ۶ ماه از دست نخواهد رفت و رتبه‌ای که در کلمات پوشش داده شده گرفته ،ماندگار خواهد ماند. نهایتا مشتری با عدم تمدید، رتبه گرفتن در کلیدواژههای جدید را منتفی کرده است، نه اینکه رتبه سابق خود در کلمات پوشش داده شده و پرداخت شده را هم، از دست بدهد!
البته یک افت رتبه اندک که بعد از یکی دو سال و در اثر آپدیت نکردن محتوا و ظهور رقبای تازه نفس رخ میدهد طبیعی است و با سقوط رتبه، که در روش قبل ذکر شد، متفاوت است.
با آنکه قاعده سئو در همه زبان‌ها یک چیز است و آن تولید محتوای فاخر و با کیفیت است، اما تجربه ما در سئو نشان داده تولید محتوای فاخر و با کیفیت به زبان‌های دیگر اصلا کار ساده‌ای نیست:
- در حالیکه تعداد گویشوران زبان فارسی در کشورهای مختلف، نهایتا ۲۰۰ میلیون نفر است اما تعداد گویشوران به زبان انگلیسی ۲ میلیارد نفر است. طبیعتا رقابت‌های سئو هم به همین میزان لااقل ۱۰ برابر سخت‌تر است.
- طرف رقابت در زبان‌های دیگر سایت‌های شرکت‌های بین‌المللی با توان مالی چند ده یا چند صد میلیون دلاری است و کل نفرات شرکت دادهورزان به تعداد تیم دیجیتال مارکتینگ و تحریریه یکی از این شرکت‌ها هم نمی‌رسد.
- بسیاری بخش‌های گوگل و ابزارهای بین‌المللی که در اختیار دیگر صاحبان سایت و سئو کاران در دنیای آزاد هست متاسفانه در ایران در دسترس ما نیست و مشمول فیلترینگ و یا تحریم است. لذا به لحاظ ابزار هم چندان امکان رقابت با ایشان را نداریم.
- تولید محتوای فاخر به زبان انگلیسی یا عربی یا فرانسه یا هر زبانی غیر فارسی اصلا کار ساده‌ای نیست. ما مثل زبان مادری‌مان فارسی، از آن زبان‌ها سر در‌نمی‌آوریم که بتوانیم متونی فاخر تولید کنیم. اهالی آن کشورها به محض خواندن محتوا متوجه آنرمال بودن آن میشوند و گوگل هم که در زبان های دیگر به علت سودآوری و تحقیقات، بسیار هوشمندتر از فارسی عمل میکند متون ما را پس می‌زند. استفاده از مترجم‌های ماشینی مثل گوگل ترنسلیتور اصلا جوابگو و مثمر ثمر نیست. توسل به مترجم انسانی هم متخصص در هر عرصه، هزینه تولید محتوا را فوق العاده بالا می‌برد.
اولا باید توضیحی داد که گوگل، همه جا از «بدست آوردن لینک» یا «Link Earning» سخن می‌گوید، نه از «ساخت بک‌لینک» یا «Backlink Building»! تفاوت این دو، در آنجاست که به دست آوردن لینک، بیشتر اتفاقی طبیعی است که توسط جامعه فعالان وب، در عکس‌العمل به محتوای کامل شما رخ میدهد و چون صفحه شما آنقدر خوب محتوایی را پوشش داده است که در آن موضوع، برج محتوایی یا محتوای همیشه سبز شده است، پتانسیل بالایی برای جذب لینک طبیعی، از طرف نویسندگانی در وبسایتها پیدا خواهد کرد که قصد مستندسازی موضوعی را دارند. در حالیکه فعالیتهای ساخت لینک، عمدتا به معنای خرید لینک، از دیگر وب سایت هاست، که از دید گوگل ممنوع و خلاف است.
لذا کسی منکر تاثیر مثبت بک‌لینک، البته به روش مثبت و درست و مرتبط آن، در سئو نیست. اما دادهورزان، بنا به دلیلی متفاوت لزومی به ورود در این عرصه نمی‌بیند و آن اینکه، تجربه 21 ساله ما در سئو نشان میدهد، لااقل در کشور ما ایران، رقابت هنوز در حوزه محتواست و اگر محتوا به قدر کافی خوب و با کیفیت باشد، صدرنشینی نتایج گوگل اتوماتیک‌وار رخ خواهد داد و نیازی به فعالیت در بک‌لینک نیست.
در ماه آخر پروژه سئو، طبیعتا ممکن است تعداد کلیدواژه باقیمانده که هنوز پوشش تولید محتوا داده نشده است، کمتر از تعداد کلیدواژه تعهدی ماهیانه پیمانکار باشد. پیمانکار کلیدواژههای مذکور را پوشش خواهد داد تا پروژه تمام شود و کارفرما برای پرداخت ماه آخر را، مبلغ باقیمانده از کل را پرداخت خواهد کرد.
پاسخ این سوال بسته به فرایند تحقیقات کلیدواژهای و پکیج انتخابی سئوی محتوایی شما دارد. فرض بگیریم شما ۹۰ کلیدواژه منتخب در نتیجه انجام تحقیقات کلیدواژهای داشته باشید :
- اکر شما پکیج تولید محتوا برای ۳ کلیدواژه در ماه را انتخاب کنید : به این ترتیب سالانه، ۳ ضربدر ۱۲ محتوا، یعنی ۳۶ محتوا برای شما تولید خواهد شد و پروژه سئوی شما ۲ سال و نیم به طول خواهد انجامید.
- اکر شما پکیج تولید محتوا برای ۶ کلیدواژه در ماه را انتخاب کنید : به این ترتیب سالانه، ۶ ضربدر ۱۲ محتوا، یعنی ۷۲ محتوا برای شما تولید خواهد شد و پروژه سئوی شما ۱ سال و ۳ ماه به طول خواهد انجامید.
- اکر شما پکیج تولید محتوا برای ۹ کلیدواژه در ماه را انتخاب کنید : به این ترتیب سالانه، ۹ ضربدر ۱۲ محتوا، یعنی ۱۰۸ محتوا برای شما تولید خواهد شد و پروژه سئوی شما ۱۰ ماهه به طول خواهد انجامید.
خیر. هر چقدر شما توان هزینه کرد برای تولید محتوا داشته باشید و بسته به تعداد کلمات کلیدی شما هر چند ماه یا چند سال که تولید محتوای شما به طول بینجامد، می توان هر تعداد کلیدواژه را پوشش محتوایی داد.
در داده ورزان خیر! به عبارت دیگر ما تمهیداتی می اندیشیم که انتقال سایت شما لطمه به سئوی سایت شما نزند. سایتی که محتوا و رتبه دارد در مقام مثال مانند درختی پر میوه می ماند که اگر بی حساب و غیر اصولی از خاک برکشیده شد تا جایی دیگر دوباره کاشته شود به میوه آن لطمه جدی خواهد خورد. اما ما تمهیداتی لحاظ میکنیم که چنین مشکلی پیش نیاید :
- محتوای سایت قبلی هرچقدر هنوز بدرد بخور و مورد تایید مشتری صاحب سایت باشد به سایت جدید منتقل خواهد شد.
- با پلاگین ۳۰۱ ریدایرکت مپ، تمام آدرس بندی های قبلی تحت سی ام اس و سایت قدیمی به معادل آدرس صفحه جدید متناظر مپ و ریدایرکت خواهد شد.
- همان دامنه www که اکنون سایت قبلی روی آن بالاست، توسط مشتری صاحب سایت با راهنمایی همکاران فنی ما تغییر دی ان اس داده می شود تا روی همان دامنه سایت جدید در دسترس قرار بگیرد.
- گوگل ظرف مدت کوتاهی بر اساس مشاهده ریدایرکت ها آدرس های قبلی کش شده را به صفحات متناظر تغییر خواهد داد.
به این ترتیب نه یک کاربر از دست می رود و نه یک سرچ کاربر به صفحه not Found ختم می شود.
خیر. خدمات سئوی دادهورزان، دو حالت دارد :
- خدمات سئوی محتوایی : این سرویس به درد مشتری می خورد که وقت تولید محتوا ندارد، یا قلم تولید محتوا ندارد و یا به هر دلیل نمی خواهد درگیر تولید محتوا شود. در این سرویس تولید محتوای تخصصی در عرصه کاری مشتری به روش ترجمه توسط داده ورزان صورت می پذیرد. در این حالت مشتری سئو و تولید محتوا را به داده ورزان برون سپاری کرده است و لذا اینکه داده ورزان بخواهد سئو و تولید محتوا را به مشتری آموزش بدهد مصداق ندارد.
- خدمات سئوی فنی نظارتی مشورتی : این سرویس به درد مشتری می خورد که مدعی است توان تولید محتوای درون تشکیلاتی دارد و صرفا از داده ورزان می خواهد که بر روند انتشار محتوا و اشکالات سئو یا عیب یابی تاخیر روند ارتقاء رتبه و ... نظارتی داشته باشد،مشورت دهد یا حل مشکل کند. اما در این حالت هم دادهورزان رسالتی جهت تربیت نیرو و آموزش تخصصی سئو و تولید محتوا به هدف سئو به مشتری نخواهد داشت.
آموزش سئو موضوعی تخصصی و زمانبر است و اگر ادمین سایت خواست یاد بگیرد بایست وقت علیحده ای را صرف کند و منابع آنلاین آموزشی زبان اصلی را بخواند تا با اصول و قواعد سئو آشنا شود. این منابع رایگان یا غیر رایگان روی وب موجود است. همچنین مشتری تحت پشتیبانی خدمات طراحی وب، که سرویس های سئوی ما را ابتیاع نکرده است، نمی تواند ذیل طرح سوال، یا تقاضای راهنمایی در سامانه تیکت پشتیبانی، اهداف آموزشی را دنبال کند.
اما در عین حال برای اینکه حسن نیت خود را به مشتری نشان دهیم تا بفهمد ما از ارتقاء سطح مهارت‌های او استقبال میکنیم تمپلیت ایمیلی تحت عنوان «نقشه راه آموزش سئو و تولید محتوا» تدوین کردهایم که بنا به تقاضای ادمین، برای او ارسال میکنیم. ایمیلی حاوی لینکهایی به منابع آنلاین معتبر آموزشی در حوزه سئو و تولید محتوا.
خیر. اگر صفحاتی تحت قرارداد خدمات سئوی محتوایی یا فنی نظارتی بین مشتری و داده ورزان، تولید شده باشد، رفع اشکال یا اصلاح سئویی آن بر عهده داده ورزان است. اما صفحاتی که مشتری خارج از قرارداد و خودش به سایت افزوده، رفع اشکال یا اصلاح سئویی آن بر عهده داده ورزان نیست و در پشتیبانی هم در صورت دریافت تیکت در این زمینه ترتیب اثر داده نمی شود.
اگر منظور درباره یک کلیدواژه مشخص است، معمولا از روزی که محتوای تولید شده برای آن کلیدواژه روی سایت منتشر شد بین یک تا سه ماه طول میکشد که در صدر نتایج رتبه بگیرد. البته در صورت مداومت در طول محتوای کیفی ممکن است به مرور زمان، این تایم توسط گوگل کاهش یابد و در حد چند روز یا چند ساعت هم، کاهش پیدا کند.
اما اگر منظور درباره کل سایت و همه کلیدواژه‌هاست، خوب البته اتمام پروژه سئو و رسیدن به صدرنشینی در تمام کلیدواژهها، کاملا بستگی به تعداد کلمات کلیدی دارد و ممکن است پوشش محتوایی همه کلمات، از چند ماه تا چند سال به طول بینجامد. مدت زمان کلی پروژه سئو در پیشنهادنامه سئو، که بعد از تکمیل نیازسنجی سئو و تحقیقات کلیدواژهای تدوین میشود، دقیق مشخص گردیده است.
لزوما خیر. ممکن است بعضی کسب و کارها سئوفرندلی یعنی سئودوست نباشند! بنا به دلایلی نظیر اینکه :
- کالا یا خدمات ایشان نوآورانه، بدیع و نوظهور است : لذا مردم نمی‌دانند چنین کالا یا خدماتی وجود دارد که بخواهند آن را جستجو کنند. اما اگر آن کالا یا خدمات فیک نباشد و واقعا نیاز اصیلی را پوشش بدهد، در مورد این مشتریان به جای پوشش کلیدواژههای مستقیم (که وجود ندارند! زیرا مردم نام کالا یا خدمات نوظهور را سرچ نمی‌کنند)، میتوان به پوشش کلیدواژههای غیرمستقیم، یعنی مشکل مردم که با این کالا یا خدمات حل میشود پرداخت.
- مخاطبین یا مشتریان بسیار جمعیت خاص و محدودی هستند: یعنی تعداد کسانی که چنین عباراتی را سرچ میکنند و خریدار و مشتری واقعی کالا یا خدمات هستند بسیار کم است. لذا طبعا این سرچهای نادر در تحقیقات کلیدواژهای خودش را نشان نمی‌دهد. گرچه ممکن است در حالتی که سود بسیار بالایی برای فروش موردی به همین تعداد کم مترتب باشد، بشود این عبارات را گرچه به معنای معمول کلیدواژه محسوب نمی‌شوند اما پوشش سئویی داد.
اینکه برای پیاده سازی محتوای فلان کلیدواژه مگاکانتنت کار کنیم یا گیگاکانتنت یا تراکانتنت مربوط به بالا یا پایین بودن میزان متوسط سرچ ماهیانه آن نیست. بلکه مربوط به سختی رقابت و صدرنشینی در آن کلیدواژه است. به عبارت بهتر، ما فارغ از میزان متوسط سرچ ماهیانه اعلامی گوگل برای یک کلیدواژه، بهترین صفحات دارای بالاترین رتبه در سرچ آن کلیدواژه در گوگل را از سایت های رقیب ارزیابی محتوایی میکنیم و چون قرار است بتوانیم ایشان را پشت سر بگذاریم اگر آن یکی دو نتیجه صدرنشین، مثلا به صورت میانگین ۸۰۰ کلمه محتوا کار کرده‌اند، پس ما با مگاکانتنت ۱۵۰۰ کلمه‌ای خود ایشان را شکست خواهیم داد و اگر مثلا ۱۸۰۰ کلمه کار کرده‌اند پس ما با گیگاکانتنت ۳۰۰۰ کلمه‌ای به جنگ ایشان خواهیم رفت و الی آخر...
لذا ممکن است در مواردی پیش بیاید که گرچه متوسط سرچ ماهیانه فلان کلیدواژه بالاست اما بنا به هر دلیل (مثل عدم انجام تحقیقات کلیدواژهای توسط رقبا!) سایت‌های رقیب محتوای چندان فاخری در آن زمینه کار نکرده اند و بتوان با یک مگاکانتنت صدرنشین نتایج گوگل شد. اما در کلیدواژهای دیگر، با اینکه متوسط سرچ پایینی دارد رقبا بنا به هر دلیل، با محتواهای سنگینی آن را پوشش داده باشند. به هر حال اگر مشتری کلیدواژه مذکور را بخواهد پشت سر گذاشتن رقبا چاره ای نخواهد داشت مگر تولید محتوای فاخرتر و سنگین تر! لذا حجم محتوای لازم را حجم محتوای سایت های رقیب معلوم میکند نه متوسط سرچ ماهیانه کلیدواژه.
مشتری قبلا در زمان تایید پیش فاکتور سئو فرصت داشته است تا تعداد کلیدواژهها، کلیدواژههای دلخواه، یا ترتیب کلیدواژهها را تغییر دهد. لذا ترجیح ما این است کلیدواژههای جدیدی که مد نظر شماست را بعد از اتمام این قرارداد اضافه کنیم.
اما در صورتی که مشتری بر کلمات کلیدی خاصی اصرار داشته باشد، سعی می کنیم با او همکاری کنیم. اگر بررسی ما نشان داد کلمات کلیدی مذکور حجم محتوای برابری با کلیدواژههای نوبت اجرا دارند، مثلا هر دو مگاکانتنت هستند می توانیم به جای فلان کلیدواژه مگاکانتنت که در قرارداد آمده، این کلمه که آنهم مگاکانتنت است را کار کنیم. به این ترتیب تغییری در مدت زمان یا مبلغ قرارداد حاصل نمی شود.
مشتری اگر اصرار دارد که کلماتی را تغییر دهد کلمات کلیدی مدنظر خود را ارسال کند تا ما هم بتوانیم اظهار نظر کنیم.
ما از این موضوع استقبال میکنیم. این نشانه رضایتمندی شما از کار سئوی صورت گرفته است و اسباب خوشحالی ما از ثمربخشی زحمات‌مان است. شما می توانید کلمات کلیدی که در فاز تحقیقات کلیدواژهای خوب و موثر تشخیص داده شد اما در قراردادمان نیامد را انتخاب کنید و می توانید کلمات کلیدی جدیدی هم پیشنهاد دهید تا ما بررسی کنیم. همچنین میتوانید از گزارش پی‌دی‌اف انتهای پروژه که ما کلمات کلیدی غیرمتعهد را برای شما فهرست کردهایم، کلیدواژهای مطلوب را برای ادامه کار انتخاب کنید. نتیجه در یک متمم قرارداد مشخص می شود که فهرست جدیدی از کلمات را بر قرارداد قبلی می‌افزاید و در صورت پرداخت شما، ما بدون ایجاد وقفه در ماه‌های آتی کار پروژه سئوی شما را ادامه خواهیم داد.
بله. هوم پیج یا صفحه نخست، صفحه بسیار مهمی به لحاظ سئو است که موتور جستجوی گوگل، منطقا انتظار دارد مانند معمول تمام وب سایت‌های دیگر، محتوای کامل و لینک های متعددی در آن ببیند. وقتی گوگل در سایتی با این موضوع مواجه میشود که هوم پیج سایت کاملا گرافیکی کار شده است و هیچ محتوای متنی قابل ملاحظه ای ندارد! لذا قطعا به رتبه سایت در سئو لطمه می‌خورد.
مضافا بر اینکه در روزگار عجله داشتن مردم برای سریع رسیدن به دلخواه خود، به لحاظ تجربه کاربری هم صحیح نیست که یک کلیک اضافی به کاربران تحمیل شود. اصولا سبک صفحه ورودی یا اصطلاحا Intro یا صفحه اسپلش، سبکی قدیمی است که امروز منسوخ شده است. آنچه درست است این است که درباره سایت‌های چند زبانه، زبان اصلی که اکثر کاربران لازم دارند و سئوی آن برای سایت مهم تر است روی هوم پیج تنظیم شود و سپس با یک باکس تغییر زبان در هدر سایت، به کاربران زبان‌های دیگر اجازه داده شود که به زبان دلخواه خود بروند.
منظور از عرصه خونی سئو، معدود عرصه‌های موضوعی است که رقابت‌های سئو در آن بسیار شدیدتر از حد معمول است و صرفا اکتفاء به تولید محتوای درون سایت پاسخگوی پیروزی کامل در این رقابت‌ها نیست. زیرا :
- فعالان این حوزه از سال‌ها پیش اهمیت سئو و سایت را متوجه شده‌اند و سایت‌های بسیار زیاد عالی وجود دارند که بر سر جایگاه‌های اول نتایج رقابت‌های شدید دارند.
- همچنین مجموعه‌های بسیار قوی شده‌ای در این عرصه‌ها هستند که با تشکیل تیم داخلی محتوایی، سطحی بسیار عالی و کیفی از تولید محتوا را در گستره‌ای بزرگ و مقیاسی زیاد و نرخ آپدیتی بالا رقم زده‌اند.
- رقابت سئو در این عرصه‌ها مانند معمول دیگر عرصه‌ها صرفا محدود به تولید محتوای کیفی نیست و وارد در مباحث سوشیال سیگنال و بک لینک و ... شده است که از دایره خدمات دادهورزان بیرون است.
دادهورزان از کار پر چالش یا سخت گریزان نیست اما مشتری می‌بایست توجیه باشد که باید علاوه بر خرید خدمات تولید محتوای سئو باید خدمات بروزرسانی مختصر اما مستمر و خدمات رپورتاژ آگهی دادهورزان را هم دریافت کند و سطح توقع و انتظار خود را با واقعیت تطبیق دهد.
البته ممکن است اضافه شود. به عبارت دیگر ممکن است ما پس از یک تا سه ماه اول از تولید محتوا یا ارائه خدمات سئو در یک عرصه متوجه خونی بودن آن عرصه شویم و لذا از ادامه فعالیت در آن عرصه استنکاف بورزیم و یا مشتری را متقاعد کنیم که از خدمات بروزرسانی مختصر اما مستمر و خدمات رپورتاژ آگهی هم استفاده کند.
اگر ما به دلیل خونی بودن خدمات سئو از ادامه خدمات استنکاف ورزیدیم، درباره اینکه مشتری باید چه کند، راهنمایی‌های زیر می‌تواند راهگشا باشد :
- در خونی بودن عرصه شک نکنید و با محاجه و استدلال سعی در کوتاه آمدن دادهورزان ننمایید. زیرا ما کار خود را می‌شناسیم و خوب می‌دانیم که در معدود عرصه‌های سئو با رقابت‌های خونی، زحمات ما و شما راه به جایی نخواهد برد!
- نباید به فکر این باشد که کار سئوی خود را به جایی دیگر برون‌سپاری کند. زیرا دادهورزان باکیفیت‌ترین خدمات سئو را در کشور ارائه میدهد و هنگامی که دادهورزان با استدلال اینکه «در عرصه خونی نمی‌توان پروژه را برون‌سپاری کرد» از ادامه کار استنکاف می‌ورزد باید مطمئن بود که شرکت دیگری نمی‌تواند به همین روش برون‌سپاری خدمات کیفی‌تری ارائه دهد و از عهده حصول نتیجه برآید، ولو خود به این حقیقت اعتراف نکند!
- پس در صورت اصرار بر ادامه فعالیت سئو، باید به فکر این باشید که در کنار تولید محتوای سئوی داده ورزان، خدمات بک لینک و سوشیال سیگنال از مجموعه های دیگر دریافت کنید. همچنین از خدمات رپورتاژ آگهی و آپدیت مختصر اما مستمر داده ورزان استفاده کنید.
- البته اگر استطاعت رقابت با چنان رقبایی را ندارید، راه‌حل دیگر رفتن سراغ دیگر روش‌های بازاریابی به جز سئو است. مثل affiliate marketing و social marketing.
خُب الحمدلله. از شنیدن این موضوع خوشحالیم. کافی است اگر قرارداد سئوی شما مبتنی بر ۳ محتوا در ماه است آن را به ۶ محتوا در ماه یا ۹ محتوا در ماه ارتقاء دهید. در این صورت سرعت ما در پوشش محتوایی و ساخت صفحات ۲ یا ۳ برابر خواهد شد. البته هزینه‌ای که ماهانه پرداخت می‌فرمایید هم به همین ترتیب ۲ یا ۳ برابر خواهد شد. اگر این مورد پذیرش شما هست به ما بگویید می خواهید سرعت تولید محتوای شما ۳ محتوا در ماه باشد یا ۶ محتوا در ماه یا ۹ محتوا در ماه؟ تا ما هم بررسی کنیم ببینیم آیا برای پذیرش این حجم از کار از شما ظرفیت تولید محتوای آزاد داریم یا ناچار باید تا آزاد شدن ظرفیت توسط یک مشتری فعلی منتظر بمانید.
اگر سایت شما تحت پشتیبانی و روی هاست ماست و دان شد یعنی از دسترس خارج شد و منجر به افت رتبه سئوی شما در گوگل شد بله. البته. این مسئولیت شرکت دادهورزان خواهد بود. اما ما تمام تلاش خود را معطوف داشته‌ایم که چنین نشود و صد هزار مرتبه شکر، تا امروز هم رخ نداده است.
اما اگر به دلیل عدم تمدید هاست و پشتیبانی آن، چنین مشکلی رخ دهد، البته قصور از مشتری صاحب سایت بوده است و مسئولیتی متوجه شرکت دادهورزان نیست. زیرا سامانه‌های مکانیزه ما مدتی قبل از اتمام دوره هاست یا پشتیبانی ایمیل های تذکر آمیز به مشتری می‌زنند و اوست که اگر واقعا برای سایت خود و عدم افت رتبه سئوی آن نگران است، نمی بایست اجازه دهد مهلت یاد شده به اتمام برسد و علیرغم ایمیل های اطلاع رسانی، سایت از دسترس خارج شود. همین داستان درباره تمدید دامنه هم صدق میکند و مشتری صاحب سایت باید دامنه را در جای اصلی که ثبت داده است تمدید کند.
توسل به بهانه هایی نظیر ادمین سایت درون تشکیلات عوض شده بود یا چندان ایمیل خود را چک میل نمی کنیم مسموع و قابل قبول نیست. همچنین مشتری، نباید انتظار داشته باشد که چون از بخشی از شرکت داده ورزان در حال دریافت سرویس سئو است، ولو پرداخت منظم سئو داشته، بخش دیگر که مربوط به هاست یا پشتیبانی است می‌بایست تاخیر وی در تمدید را به علت تاثیر منفی در سئو نادیده می‌گرفته‌اند. خیر. موضوع تمدید به موقع هاست و پشتیبانی بر عهده مشتری است و اگر علیرغم اطلاع‌رسانی‌های به موقع و چند باره ما، تمدید اتفاق نیفتاد، مسئولیت تاثیر منفی دان شدن سایت بر عهده مشتری نامنظم است.
به ندرت و معمولا سالی یکبار. اما ممکن است همپای افزایش لجام گسیخته نرخ تورم، مجبور شویم بیش از سالی یکبار قیمت ها را با نرخ تورم متناسب‌سازی کنیم. اما چیزی که مسلم است این است که در بعضی از پروژه‌های سئوی بلندمدت که تعداد کلیدواژههای منتخب مشتری بالاست و پوشش محتوایی همه آنها ممکن است چند سال به طول بینجامد حتما مشتری باید آمادگی شش ماه یکبار تغییر نرخ خدمات را داشته باشد. علیرغم میل باطنی شرکت داده ورزان به شفاف سازی میزان این افزایش مبلغ اما متاسفانه به علت قابل پیش بینی نبودن اقتصاد کشور از به دست دادن فرمول مشخصی معذوریم. البته برای رفع نگرانی مشتری باید بگوییم چون روش ارائه خدمات سئوی ما ماهیانه است و شما ماه به ماه پرداخت می کنید بر فرض که تغییر قیمتی از نظر شما غیر منصفانه و نامعقول بود می توانید ماه های آتی را پرداخت نکنید و از ادامه پروژه سئو دست بکشید.
طبیعتا وقتی شما پکیج‌های پیشنهادنامه‌های بالاتر را می‌گیرید آیتم های بیشتری که من جمله روی سئوی فنی وب سایت اثر گذار است دریافت می‌کنید. اما در پاسخ به نگرانی شما باید بگوییم خیر. اینطور نیست که دادهورزان مثلا در پیشنهادنامه پایه، سئو را لحاظ نکرده باشد! زیرا مگر می شود وب سایتی ولو کوچک نیاز به سئو نداشته باشد. لذا در مورد انتخاب کدام پیشنهادنامه لازم نیست نگران قدرت و قوت سئوی سایت باشید.
بله. ما تیم تولید محتوا داریم که عمدتا به هدف سئو، تولید محتوای دست اول و با کیفیت برای کلیدواژههای سئو را روی سایت مشتریان انجام می‌دهند. همین تیم در طول فرایند طراحی سایت، اگر نقصانی در محتوای ارسالی مشتری وجود داشته باشد با تامین محتوای لازم، به تیم طراح وب کمک می کند.
تولید محتوای داده ورزان متنی و تصویری است و هنوز واحد تولید محتوای ویدیویی تشکیل نداده‌ایم. اما اگر مشتری تولید محتوای ویدیویی را لازم داشته باشد می توانیم از پارتنرهای خوبی که شناسایی کردهایم به شما معرفی کنیم.
بله. ما در دادهورزان به عنوان شرکتی پیشرو که نمی‌خواهد از فناوری های روز عقب بماند، از چت جی‌پی‌تی Chat GPT که متعلق به مایکروسافت است و همچنین بارد Bard که متعلق به گوگل است در حال استفاده هستیم و اکانت‌های دلاری ایشان را خریداری کردهایم و بسته به قوت هر یک در عرصه‌ای از آن استفاده می‌بریم. همچنین اکانت پولی میدجرنی Midjourney را هم خریداری کردهایم و در حال استفاده از آن در تصویرسازی هستیم.
از آنجا که کش شدن توسط گوگل، مقدمه ای بر رتبه بندی و ظاهر شدن در نتایج گوگل است لذا اصرار داریم که وقتی صفحه کلیدواژهای را ساختیم آن را از طرق مختلف زیر به گوگل معرفی کنیم تا سریعتر کش شود:
- سایت‌های وردپرسی مثل ما که از افزونه سئو یوست بهره می‌برند، مکانیزمی دارند مطابق با استانداردهای گوگل به نام Sitemap.xml. یک فایل با فرمت دیتای ایکس‌ام‌ال که توسط سایت و به صورت مکانیزه ساخته و دائما بروزرسانی میشود و توسط گوگل هم در مواعد زمانی مورد بررسی قرار می‌گیرد تا سایت صفحات اخیرا آپدیت شده خود را به گوگل خوداظهاری کند و گوگل بهتر بفهمد چه صفحاتی را باید بررسی کند. به عبارتی در مکانیزمی خودکار گوگل متوجه صفحات اخیرا افزوده شده یا آپدیت شده سایت خواهد شد.
- به علاوه ما هر صفحه را که می‌سازیم دستی هم در گوگل وبمستر تولز به گوگل معرفی یا اصطلاحا پینگ میکنیم تا بیاید و سر بزند و صفحه افزوده شده یا آپدیت شده را بررسی و کش کند.
- به علاوه لینک صفحه کلیدواژهها را که مانند گزارش سئوی دادهورزان به مشتری صاحب سایت عمل میکند در فوتر سایت مشتری، که در تمام صفحات سایتش تکرار میشود قرار می‌دهیم تا بات های سرکشی کننده گوگل را از تمام صفحات وادار به خزیدن زیاد در این صفحه کنیم. زیرا این صفحه شامل لینک تمام صفحات کلیدواژه ساخته شده یا آپدیت شده هست و به این ترتیب باز هم شانس خزیدن بات ها و کشف صفحه مربوطه بیشتر میشود.
اما نباید از خاطر دور داشت که ما قادر به اجبار گوگل به کاری نیستیم و اختیار با گوگل است که کی صفحه ای را کش کند. صد البته گوگل دلیلی ندارد که نخواهد صفحه ای را کش کند و بر عکس عطش کشف محتوای جدید دارد. اما طبیعی است که خصوصا در ماه های اولیه فعالیت یک وب سایت، گوگل قدری با دیده تردید نسبت به صفحه افزایی و کیفیت محتوایی شما بنگرد. موضوعی که بعد از چندین ماه و با مشاهده محتواهای فاخر حل خواهد شد و گوگل بسیار سریع نسبت به کش صفحات و تغییرات شما عکس العمل نشان خواهد داد.
البته دیر بازده بودن سئو لزوما نشانه بدی آن نیست. در حالی که یک آهوی تازه متولد، همان روز اول به راه میافتد، اما طفل انسان یک سال به طول می‌انجامد که بتواند راه برود. اما در عوض انسان تا کره ماه می‌رود و هیچ جای دست نیافتنی برای او نیست. اما به هر حال قابل انکار نیست که سئو یک روش دیر بازده است. البته روش های بازاریابی زیاد است اما روش بازاریابی مشابه سئو که زودبازده باشد تبلیغ در گوگل ادز است. یعنی عوض اینکه با سئو یک صفحه از وب سایت شما به علت فاخر بودن و کمال و جامعیت محتوا صدرنشین نتایج گوگل شود( که البته طول میکشد) شما تبلیغی پولی در گوگل بدهید تا هنگامی که کاربر کلمه مورد نظر شما را سرچ کرد تبلیغ شما نمایش داده شود.
البته دادهورزان معمولا مشتریان را ترغیب به سئو میکند تا تبلیغات ادوردز، اما خودش سرویس دهی انتشار تبلیغ و تشکیل کمپین در ادوردز نمی‌دهد. اما قبلا وقت گذاشته و فعالان خوشنام این حوزه را شناسایی کرده است که اگر تماس بگیرید ایمیل مذکور برای شما ارسال خواهد شد.
اتفاق بد به این معنا که صفحاتی که قبلا برای شما ساخته شده پاک شود یا تاثیر سئوی خود را از دست بدهد خیر! چنین اتفاقاتی نخواهد افتاد! صفحات ساخته شده با محتوای فاخر و با کیفیت و دست اول، یادگار روی سایت شما باقی خواهد ماند و حتی روند ارتقاء رتبه آنها ادامه پیدا میکند. اما اگر شما آپدیت منظم سایت که طی این چند ماه در برون سپاری پروژه سئوی خود با داده ورزان انجام داده‌اید را متوقف کنید و کار را بر روی کلیدواژههای جدید انجام ندهید، این اتفاقات رخ میدهد:
- بودجه خزش و کش که گوگل طی این چند ماه با دیدن آپدیت منظم شما به شما اختصاص داده است و به مرور بالا برده است که باعث کش شدن سریعتر و تعیین تکلیف زودتر رتبه گرفتن صفحات نسبت به ماه های اولیه آغاز میشود را از دست خواهید داد. به عبارت دیگر گوگل با مشاهده توقف آپدیت، عادت خود را به دیر به دیر سر زدن به سایت شما تغییر خواهد داد و لذا اگر روزی دوباره خواستید فعالیت سئو را آغاز کنید، باز دچار مشکل دیر عکس العمل نشان دادن گوگل به صفحات خود خواهید شد.
- صفحات ساخته شده هم اگر هیچ آپدیتی دریافت نکنند، به لحاظ پارامتر تازگی گوگل را ارضا نخواهند کرد و به مرور زمان، خصوصا با ورود رقبای تازه کم کم دچار افت رتبه خواهند شد.
- در رویکرد سئویی پوشش کلیدواژههای طولانی شما باید تعداد زیادی کلیدواژه را پوشش دهید تا به میزان تماس ورودی مطلوب از مشتریان خود برسید. اکتفاء کردن صرفا به چندین کلیدواژه سئو شده چندان تحولی به بازاریابی کسب و کار شما نخواهد داد.
خیر. در سرویس سئوی محتوایی که شما گرفته‌اید تولید محتوا، ولو در عرصه کاری شما علمی و حساس باشد، از طرف ما صورت خواهد گرفت. برای منظم ماندن جدول زمانبندی انتشار، محتوا برای انتشار منتظر تایید شما نخواهد ماند اما بعد که روی سایت منتشر شد، فرصت کافی خواهید داشت قبل از کش شدن و رتبه گرفتنش آن را ویرایش کنید و اگر اشکالی یا ایرادی بود مرتفع نمایید.
اگر شما مستقلا محتوای فاخر و با کیفیت و دست اولی را تولید کردهاید، میتوانید در بخش مقالات یا بلاگ سایت خود منتشر کنید که قطعا برای سئو هم مفید و موثر خواهد بود. اما نمی‌توانید انتظار داشته باشید ما مقاله شما را مبنای ساخت لندینگ‌های سئوی خود قرار دهیم. زیرا:
- لندینگ‌های سئو، استراکچر طراحی خاص و سکشن سکشن مبتنی بر هنر طراحی وب و نمایش بدیع دارند که ساختار محتوایی مقاله را نمی توان در آن دیتا اینتری کرد و تولید محتوای تیم داخلی بر همان اساس، متنوع صورت می‌پذیرد.
- لازم است برای انتشار تحت لندینگ‌های سئو، محتوا غنی‌سازی کلیدواژهای شود. غنی‌سازی یک مقاله غیر سئو یک چیز است و از ابتدا محتوا را بر اساس رویکرد کلیدواژهای تولید کردن چیز دیگر.
واژه «بک‌لینک» به معنای لینک دریافتی فلان صفحه از وب سایت شما، از صفحه وبی در یک سایت دیگر است که توسط گوگل به عنوان یک امتیاز مثبت سئویی برای صفحه شما محسوب میشود. بک‌لینک از یک مقاله رپورتاژ، یعنی تیم سئوی محتوایی دادهورزان، در بخشی از یک مقاله منتشر شده در رسانه‌ای معتبر از وب سایت های پربازدید خبری یا مجلات اینترنتی، دقیقا با همان عبارت کلیدی صفحه لندینگ، لینکی به شما داده شده است.
این لینک که به بهبود سئوی شما کمک میکند. به علاوه باعث هدایت شدن کاربران خواننده آن مقاله به سایت شما در صورتی که روی لینک کلیک کنند هم میشود و به علاوه معبر هدایت بات‌های خزنده گوگل که به تعداد بسیار زیاد در سایت رسانه مذکور هستند به این صفحه شما خواهد بود. اگر جلوی عبارت بک لینک، عبارت رپورتاژ با اسم برند خودتان آمده است، این یعنی شما تحت سرویس خدمات رپورتاژ آگهی هستید که از دادهورزان خریده‌اید و اگر روی لینک کلیک کنید، دقیقا به جایی از مقاله مذکور در رسانه معتبر هدایت خواهید شد که به صفحه لندینگ این کلیدواژه لینک داده شده است.
اما اگر می‌دانید که سرویس رپورتاژ را از دادهورزان خریده‌اید و در عین حال در جلوی عبارت بک‌لینک، نام رپورتاژ شما نیامده است، بلکه نام رپورتاژ داده ورزان یا رپورتاژ یک برند دیگر آمده است به این معنی است که چون شما تحت توافق هم‌افزایی ذیل سرویس رپورتاژ‌تان هستید، این لینک را، از مقاله رپورتاژ یک مشتری دیگر دریافت کردهاید.
در موارد نادری، بدون اینکه شما سرویس رپورتاژ آگهی را از دادهورزان خریده باشید و یا تحت برنامه هم‌افزایی آن سرویس باشید، ممکن است تیم سئوی محتوایی دادهورزان، برای تقویت سرعت کش شدن فلان کلیدواژه کش نشده، یا ارتقاء رتبه فلان کلیدواژه رتبه نگرفته، به صورت موردی و یک طرفه از یک کمپین رپورتاژ آگهی که متعلق به دادهورزان یا یک مشتری تحت توافق هم‌افزایی است، بک لینکی از مقاله‌ای منتشر شده در رسانه‌ای معتبر از وب سایت های پربازدید خبری یا مجلات اینترنتی به شما بدهند.
موضوع سایت برای محتوای سئو مثل زمین برای بذر است. همچنانکه بذر با کیفیت در زمین شوره زار محصول چندانی نمی دهد، تولید محتوای فاخر اما بر بستر سایتی که سی ام اس ضعیف و هاستی بی کیفیت دارد سئوی موفقی را رقم نخواهد زد. وقتی خدمات تولید محتوا به هدف سئو، که معمولا سرویسی بلندمدت است را به مشتریانی ارائه بدهیم که قبلا سایت ایشان توسط خود ما طراحی شده است، میتوانیم مطمئن باشیم که سایت مذکور ویژگی‌های فنی لازم را دارد و هاست ایمن و پشتیبانی قوی ما، زیرساخت مناسب سئو را که سرعت لود و پایداری مورد نیاز را داشته باشد حائز خواهد بود.
اما اگر کسی خارج از مجموعه مشتریان دادهورزان برای وب سایتی که توسط ما طراحی نشده است سرویس سئو بخواهد ابتدا سایت او را به لحاظ فنی و زیرساخت مورد تجزیه و تحلیلی و بررسی دقیق قرار خواهیم داد. اگر دیدیم سایتش نیاز به بازطراحی دارد ابتدا او را به سرویس طراحی سایت هدایت می کنیم و بعد از اتمام پروژه بازطراحی سایت، به او خدمات سئو می‌دهیم. اما در موارد نادری که بررسی فنی ما نشان میدهد سایت فعلی فرد، به اندازه کافی خوب است و نیاز به بازطراحی ندارد، مشتری را برای دریافت خدمات سئوی محتوایی، به شرکت‌های تولید محتوا هدایت خواهیم نمود. چون همانطور که قبلا تاکید شد ارائه خدمات دادهورزان منوط به این است که سایت مشتری توسط خود ما طراحی شده باشد.
البته که منظور نهایی از سئو بالا رفتن فروش است اما خیر. این ملاک درستی برای ارزیابی ثمربخشی سئو نیست. زیرا بسا محتمل است که سئو موثر بوده است و کاربر با انگیزه سرچ کرده واقعا از گوگل وارد صفحه خوبی از وب سایت شما می شود اما :
- مکانیزم خرید از وب سایت دچار اشکالی است که نمی تواند خرید کند!
- قیمت‌های شما بالاست و او را از خرید منصرف میکند!
- بسته به نوع کالا یا خدمات و مبلغ اعلامی خود موفق نمی‌شوید اعتماد لازم از مشتری را به دست آورید!
- کارشناس فروش شما درست با مردم صحبت نمی‌کند!
- در ابتدای پروژه کلیدواژههای درستی را تارگت نکرده‌اید!
- تلفن‌های تماس خود را پاسخگو نیستید!
لذا همچنان که در آیتم های بالا ملاحظه می فرمایید دلایل گوناگونی ممکن است باعث شود که علیرغم سئوی خوب اما شما همچنان فروش بالایی نداشته باشید. بهتر است تاثیر سئو را بر اساس گزارش های گوگل سنجید.
اگر سئو به روشی درست و مهندسی صورت گرفته باشد و در مراحل مختلف من جمله تحقیقات کلیدواژهای دقت و وسواس لازم به خرج داده شده باشد حتما بالا آمدن در کلیدواژهها تاثیر محسوس در زنگ خور و ورود مشتریان با انگیزه و بالا رفتن فروش را نشان خواهد داد. البته در اشل یکساله نه چند ماهه.
اما اگر شما کلیدواژههای غلطی را سئو کرده باشید، درست است که در هنگام سرچ آن کلیدواژه بالا و در صدر نتایج هستید اما به علت غلط بودن انتخاب آن کلمه کلیدی، عملا هزینه خود را هدر کردهاید و هیچ تغییر محسوس یا مثبتی را در افزایش فروش تجربه نخواهید کرد. البته متخصصان دادهورزان اینجا هستند که جلوی همین رخداد را بگیرند و به لطف خدا و البته با مشارکت خود مشتری، نخواهند گذاشت کلیدواژههای غلط انتخاب شود. اما کلیدواژه در سناریوهای زیر «غلط» است:
- عبارت انتخاب شده مشتری اصلا کلیدواژه نباشد: یعنی ساجست نباشد. یعنی گوگل تایید نمی کند چنین عبارتی به اندازه حداقل قابل قبولی توسط مردم سرچ میشود.
- صاحب سایت خدمات یا کالای موضوع عبارت را نداشته باشد: یعنی صاحب سایت، به عنوان دانای کسب و کار، عبارتی را انتخاب کرده که عملا کالا یا خدمات آن را ندارد!
- صاحب سایت امکان ارائه کالا یا خدماتش را در آن مکان ندارد : یعنی عبارتی شامل اسم شهر یا مکانی را انتخاب کرده که عملا امکان ارسال کالا یا ارائه خدمات در آن مکان را ندارد!
- نیت مردم از سرچ عبارت کلیدواژهای درست فهمیده نشده : یعنی مردم این عبارت را سرچ می کنند، صاحب سایت هم کالا یا خدمات یاد شده را دارد، اما اگر درست به نیت کاربر سرچ کنند چنین عبارتی فکر می‌شد قابل تشخیص بود که او نیت خرید ندارد، بلکه مثلا نیت تحقیق دارد، یا رقیب است اینچنین سرچ کرده است نه مشتری.
بله. فرض را موفقیت در سئو بگذارید که در کلیدواژههای خوب مرتبط با کسب و کار خود در صدر نتایج گوگل پیدا شدید. هنوز این کارها باقی است:
- آیا روند ثبت نام، خرید و یا تبدیل شدن بازدیدکننده به مشتری در سایت شما منطقی است؟ آیا به حد کافی آسان هست؟ آیا حداقل کلیک و حداقل زمان را به مشتری تحمیل خواهد کرد؟
- آیا قیمت کالا یا خدمات شما منطقی است؟ مشتری دقیقا می‌فهمد چه چیزی را قرار است دریافت کند؟
- آیا راه‌های تماس با شما مشخص است؟ مشتری که سوالی خارج از محدوده یا بیرون از اطلاعات ارائه شده داشته باشد می فهمد از چه طریق باید سوالش را به گوش شما برساند؟
- آیا کارشناسان فروش شما که پشت فرم های الکترونیک یا تلفن های تماس نشسته اند طرز تعامل صحیح با مشتریان وارد شده از سئو را می دانند؟
- آیا فرایند فروش شما خارج از سایت، درست و منطقی و بهینه طراحی شده است؟
اگر موارد زیر را خوب، درست نکرده باشید، ولو در گوگل و در سئو در صدر نتایج پیدا شوید ممکن است نهایتا به فروش بالا منتهی نشود!
صفحه keyword صفحه‌ای است که گزارشات پیشرفت پروژه سئو در آن درج میشود. تمام صفحات کلیدواژه ذیل این صفحه ساخته میشود لذا میتوان در ابزارهایی مانند گوگل وبمستر تولز، فقط گزارشات ورود کاربران از صفحات ذیل keywords را دریافت کرد تا بتوان تاثیر اقدامات سئویی دادهورزان را مستقل از آپدیت های موازی ادمین روی سایر صفحات تفکیک کرد.
صفحه keywords توسط گوگل قابل کش است و درج آن در فوتر، که باعث میشود لینک ورودی آن ذیل تمام صفحات سایت بیاید، کمک قابل توجهی میکند تا ربات‌های خزنده گوگل این صفحه و تمام صفحات کلیدواژهها که در این صفحه فهرست شده‌اند را سریعتر پیدا و کش کند.
اما در عین حال صفحه keywords حاوی اطلاعات مخفیانه‌ای نیست که لازم باشد از دسترس کاربران و یا گوگل مخفی نگه داشته شود. بر فرض که کاربری لینک آن را در فوتر کلیک کند و وارد شود گویا وارد بخش مقالات یک وب سایت شده باشد می تواند فهرست تمام موضوعات مهم کلیدواژهای را ببیند و اگر آیتمی توجهش را جلب کرد کلیک کند و وارد صفحه کلیدواژه مذکور شود و مطالعه کند. این چیز بدی نیست.
فارغ از این استدلالات، مشتری صاحب سایت می‌بایست به دانش فنی سئویی دادهورزان و حکمت داشتن تصمیمات و عقلانیت پشت سیاست‌گذاری‌ها، اعتماد کند و به آنچه در ⧉قرارداد>پیوست‌های فنی>بند:گزارش پیشرفت سئو ، قبل از ورود به پروژه سئو تایید داده است، صحه بگذارد تا ما هم بتوانیم خدمتگزاری خود را به درستی به لطف خداوند به ثمر برسانیم.
