شما مطابق با قراری که با هم گذاشته‌ایم و پکیجی از خدمات سئوی فنی که خریداری کرده‌اید موظف به ارائه ماهیانه ۳ محتوا و یا ۶ محتوا و یا ۹ محتوای دست اول و با کیفیت می شوید. اینکه هر ماه روی چه کلیدواژه‌هایی کار کنید را ما به شما خواهیم گفت و همچنین برای شما مشخص خواهیم کرد که روی هر کلیدواژه چه حجمی از تولید محتوا لازم است. یعنی باید مگاکانتنت ۱۵۰۰ کلمه ای تولید کنید، یا گیگاکانتنت ۳۰۰۰ کلمه‌ای و یا ترا کانتنت ۴۵۰۰ کلمه‌ای.

شما باید تضمین کنید که محتواهای مقرری هر ماه را به موقع بدست ما برسانید. این کار را در قالب ارسال یک فایل زیپ انجام خواهید داد که حاوی موارد زیر است :

• فایل ورد یا لینک سند گوگل داک حاوی محتوای متنی تولید شده
• عکس‌ها و ویدیوها و پی دی اف های مرتبط

ما با دریافت این اطلاعات صفحه لندینگ کلیدواژه‌ها را در سایت شما کار خواهیم کردو با پیگیری و نظارت بر روند رتبه گیری، ارتقاء رتبه صفحه در سرچ آن کلیدواژه در گوگل را در مواعد زمانی گوناگون به شما اطلاع رسانی و گزارش‌دهی خواهیم نمود.

باید سعی کنید این اتفاق نیفتد! یعنی روز اول با توجه به توان واقعی تولید محتوای خود، زیر بار تعهد تولید و بدست دادن ۳ محتوا ۳ محتوا، ۶ محتوا ۶ محتوا، یا ۹ محتوا ۹ محتوا در ماه بروید. اما آمدیم شما ۳ محتوا ماهانه را انتخاب کردید اما در یک ماه خاص بنا به مشکلی بیش از ۲ محتوا به ما نرساندید، آن یک محتوا را باید در ماه بعد به ما برسانید یعنی ماه بعد ۴ محتوا به ما تحویل دهید تا از برنامه زمانبندی شده عقب نمانیم. اگر بیشتر تکرار شد تذکر خواهیم داد و اگر به کل از تامین محتوا واماندید قرارداد ما به حالت تعلیق خواهد رفت.

اگر سایت از قبل، چند سالی فعالیت محتوایی داشته و توسط گوگل کش شده است نه، اما اگر سایت تازه تاسیس باشد و یا مدت مدیدی بدون آپدیت مانده باشد، مدتی طول می‌کشد تا توجه گوگل به آپدیت‌های جدید سایت جلب شود. با این توضیح، صفحاتی که در روزهای ابتدایی فرایند سئو ساخته می‌شوند دیرتر کش می‌شوند و رتبه می‌گیرند. اما به مرور، وقتی گوگل متوجه نرخ بروزرسانی و استمرار آن می‌شود، زود به زود سایت را بررسی می‌کند و روند کش شدن و رتبه گرفتن صفحات سرعت می‌گیرد. اما در کل و به صورت معمول ۳ تا ۶ ماه طول می‌کشد تا بشود ارتقاء رتبه عینی صفحات در گوگل را مشاهده کرد.

درست‌تر، این است که بگوئیم فلان سایت، در فلان کلیدواژه، سئوی خوبی دارد. زیرا سئو، بیش از آنکه مفهومی واحد منتسب به کل سایت باشد، مفهومی مجزا مربوط به هر صفحه از وب سایت و نسبت به هر کلیدواژه است. اما در دو حالت، مرسوم و معمول است که به صورت کلی بگویند، سئوی سایتی خوب است :

• حالتی که سایتی، زیرساخت‌های فنی سئویی قوی و عالی، داشته باشد.
• حالتی که سایتی، در اکثر کلیدواژه‌های عرصه کاری خود، صدرنشین نتایج گوگل باشد.

در مباحث علمی و رویکرد جهانی سئو، بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو، فقط منحصر به گوگل نیست و سئوکاران، باید دیگر موتورهای جستجو، نظیر بینگ مایکروسافت یا بایدوی چین را هم لحاظ کنند. اما ما در داده‌ورزان، به سه دلیل، سئو را فقط بر اساس گوگل بهینه‌سازی می‌کنیم :

1. در ایران، مردم هیچ شناخت قابل توجهی از دیگر موتورهای جستجو ندارند و فقط از گوگل استفاده می‌کنند.
2. سهم دیگر موتورهای جستجو از جذب سرچ‌های کاربران و فناوری آنها، آنقدر از گوگل عقب است که چندان قابل توجه نیست.
3. گرچه تفاوت‌های اندکی وجود دارد، اما در بهترین حالت، دیگر موتورهای جستجو، باید سعی کنند مقلد خوبی از گوگل باشند، لذا وقتی ما برای گوگل بهینه‌سازی می کنیم، دیگر موتورهای جستجو هم بهره خواهند برد.

پاسخ این سوال بستگی به عرصه کاری شما، کلیدواژه‌های انتخابی و میزان فعالیت رقبای شما دارد. اگر هم‌صنفی‌های فعال در عرصه کاری شما، توجه چندانی به بازاریابی اینترنتی و سئو ندارند، یا اصلا سایت ندارند و یا سایت‌های ایشان فعال و بروز نیست، شما می‌توانید با یک فعالیت خوب یکباره محتوایی، رتبه بگیرید و مثلا ظرف ۳ تا ۶ ماه سایت خود را در گوگل بالا بکشید و چون اصلا، نگران رقبا نیستید، وقتی به رتبه دلخواه در اکثر کلیدواژه‌ها رسیدید، این روند را متوقف کنید. زیرا تا جایی که رقیبی قدرتمند با محتوایی قوی‌تر از شما پیدا نشود، رتبه شما در صدر نتایج، محفوظ باقی خواهد ماند.

اما آنچه واقعا در عمل اتفاق می‌افتد، این است که ولو هم صنفی‌های شما، خیلی پیش از شما، متوجه اهمیت سئو نشده باشند و حتی، اگر هم اکنون، رقبای چندانی در این زمینه نداشته باشید، دیری نخواهد پایید که سر و کله رقبای جدید و تازه نفس پیدا خواهد شد که ای بسا، از سایت خود شما، الگو گرفته باشند و شروع به فعالیت خوب و کیفی محتوایی کنند. لذا تقریبا با قاطعیت می‌توان گفت در اکثر مواقع، فعالیت سئو، یک کار پایدار و دائمی است که نمی‌بایست ترک شود و تولید محتوای مستمر و بهبود کیفیت دائمی مطالب سایت، می‌تواند تضمین‌کننده رتبه پایدارتری، برای سایت شما باشد.

البته بعضی هم الگوی سینوسی دارند. یعنی مدتی به سایت و تولید محتوای کیفی و بهبود رتبه می‌چسبند و هنگامی که به صدر نتایج برگشتند، سئو را متوقف می کنند تا نوبت بعدی که دوباره احساس کنند، پایین آمده‌اند و لازم است، مجددا فعالیت خود را افزایش دهند. اما وقتی شما از کاری مثل سئو، اینقدر فایده می‌برید و با هزینه‌ای نه چندان زیاد، توجه بسیار و سود قابل توجهی، نصیب کسب و کار شما می‌شود، چرا باید بخواهید آن را متوقف کنید؟

اگر هدف خود را رتبه اول و نشستن در صدر نتایج، قرار داده‌اید، باید همت و تلاش خود را هم متناسب با آن، بالا ببرید. در هیچ عرصه‌ای در زندگی و تحصیلات و کار، اول شدن آسان نیست و سخت‌تر از اول شدن، همیشه اول ماندن است. برای کسب رتبه اول در نتایج گوگل و مهمتر از آن پایدار ماندن در صدر نتایج، باید :

• از روز اول، که پی‌ریزی طراحی سایت و زیرساخت و طراحی صفحات لندینگ و استراتژی محتوایی خود را می‌کنید، صرفا به دنبال اندکی بهتر از رقبا ظاهر شدن، نباشید. بلکه وجهه همت خود را، معطوف به چند سر و گردن بالاتر از تمام رقبا بودن، قرار دهید که ولو بخواهند به شما برسند و تلاش کنند، راحت نتوانند! به عبارتی، در جایی که شاید با یک یا چند پاراگراف متن، می‌توان به راحتی رتبه گرفت، زیرا رقیبی وجود ندارد، محتوایی به مراتب کاملتر و غنی‌تر تولید کنید، تا ولو در آینده، رقبایی پیدا شدند، نتوانند آن حجم از محتوا و کیفیت را، به راحتی ایجاد کنند. البته طبیعتاً نمی‌بایست دچار ایده‌آل‌نگری افراطی و فراموش کردن اهمیت صرفه اقتصادی تولید محتوا شوید.
• در طول مدتی که سایت شما، واقعا در کلیدواژه های مختلف رتبه عالی دارد هم، نباید دست از پایش رقبا و رصد نتایج ایشان، در کلیدواژه‌های هدف بردارید و اگر رقیبی پیدا شد که در کلیدواژه‌ای بالا سر شما، جای گرفت و شما را پشت سر نهاد، صفحه مربوط به آن کلیدواژه را چنان، تقویت محتوایی کنید تا دوباره رتبه اول را، از او باز پس بگیرید و اگر نمی‌خواهید این موش و گربه بازی تا ابد ادامه پیدا کند، چنان بر کیفیت محتوا بیفزایید که رقیب خسته شود و دست از رقابت بکشد و به همان رتبه دو رضایت دهد.

گوگل ادز، سرویس جذب تبلیغات گوگل است، که بخش اعظم درآمدهای افسانه‌ای گوگل، از آن حاصل می‌شود. گوگل، در سرویس ادز، به صاحبان کسب و کار و مشاغل، اجازه می‌دهد تبلیغ خود را در کلیدواژه‌های دلخواه نشان دهند. به این صورت که پولی به دلار، در حساب شما در سایت گوگل، پرداخت و بودجه‌بندی خواهد شد که شما، در پنلی انتخاب خواهید کرد چه کلیدواژه‌هایی را می‌خواهید و در چه زمان‌هایی یا چه آی‌پی‌های جغرافیایی یا ... می‌خواهید تبلیغ شما به کاربران سرچ‌کننده آن کلیدواژه‌ها توسط گوگل نشان داده شود. گوگل بابت هر کلیک، که کاربران روی لینک تبلیغ شما کردند، مبلغی را از آن بودجه شما، کسر خواهد کرد. اما در شرح تفاوت‌های سئو و تبلیغ در گوگل ادز باید گفت :

• سئو، ظاهر شدن صفحات سایت شما، به علت شایستگی محتوایی، در صدر نتایج طبیعی گوگل است. اما گوگل ادز، ظاهر شدن یک صفحه از سایت شما، ولو بی‌هیچ شایستگی محتوایی، بلکه به خاطر پولی است که به گوگل، بابت هر کلیک کاربر پرداخت می‌کنید.
• با سئو، شما در نتایج طبیعی گوگل ظاهر می‌شوید، اما با گوگل ادز، در بخش تبلیغات، که گرچه خیلی شبیه نتایج طبیعی است اما، با یک کلمه Ad در ابتدای آدرس لینک نتیجه، از نتایج طبیعی قابل تمییز است. مردم بسیار بیشتر روی نتایج طبیعی گوگل کلید می‌کنند تا روی نتایج گوگل ادز.
• در سئو، شما پول خود را مصروف تولید محتوای کیفی کرده‌اید تا بتوانید مدت زمان مدیدی، بی‌هیچ هزینه‌ای، در صدر نتایج طبیعی گوگل، جا خوش کنید، اما در گوگل ادز، به محض اینکه پول شارژ شده در بودجه‌بندی دلاری شما، با کسر مبالغ کلیک‌های کاربران، تمام شد، نمایش تبلیغ شما هم متوقف خواهد گردید.

در اکثر مواقع سئو راه‌حل بهتر و پایدارتر و مقرون به صرفه تری است. اما سوال شما، بستگی به شرایط شما و کسب و کارتان دارد. در موارد نادری، ممکن است گوگل ادز پاسخ بهتری برای شما باشد. در شرح این مطلب باید چنین توضیح دهیم که بدون قصد خدشه وارد کردن در کارایی سرویس بی‌نظیر گوگل ادز، که اگر می‌خواست اشکالاتی داشته باشد، اینطور مورد اقبال مردم دنیا، واقع نمی‌شد و آن درآمدهای افسانه‌ای را، نصیب گوگل نمی‌کرد، اما در ایران، سرویس گوگل ادز، اشکالاتی دارد، که موضع استفاده از آن را، برای ما ایرانی‌ها متفاوت ساخته است:

• اولین و مهمترین دلیل، تفاوت فاحش ارزش دلار و پول ملی ما، ریال است که متاسفانه هر روز سقوط می‌کند و این شکاف را عمیقتر می‌کند. به عبارت دیگر، مبلغ دلاری که گوگل بابت هر کلیک می‌گیرد در دیگر ممالک دنیا، مبلغ گزاف یا غیرمنصفانه‌ای نیست. اما برای ما ایرانی‌ها، با پول بی‌ارزشی که داریم بسیار سنگین در می‌آید.
• گوگل روش‌های بسیار دقیق و کارآمدی، برای پیشگیری از کلیک‌کنندگان هرز و رقیبان ناسالم که قصد دارند پول و بودجه شما را بسوزانند، دارد. اما این روش‌ها در زبان فارسی به همان خوبی کار نمی‌کنند که در زبان انگلیسی. کلا به علت سیاست‌گذاری‌های اشتباه کشور ما، گوگل در تمام طول این سال‌ها، از درآمد مکفی از ایران محروم بوده و طبیعی است که بهایی که به زبان انگلیسی یا عربی، که از آن درآمد بسیار دارد را، به زبان فارسی ندهد.
• هر از چندی، توسط تندروهای انقلابی در کشور ما، سرویس گوگل ادز، به بهانه سرازیر شدن پول ما ایرانیان، به دامن استکبار جهانی!، بسته و فیلتر می‌شود و این یعنی ولو شما، دلار پرداخت کنید و تبلیغ شما نمایش پیدا کند، اما کلیک کاربر روی لینک نتیجه، به جای هدایت او، به صفحه دلخواه از سایت شما، او را به صفحه پیوندها خواهد برد!
• گوگل هم مطابق با تحریم‌های جهانی، اجازه دریافت پول از ایرانی‌ها را ندارد. لذا کافی است از جهتی بفهمد این پول از فردی ایرانی به حساب وی ریخته شده، حساب شما را معلق کرده و پول مذکور را، بلوکه می‌کند. مشکلی که تا کنون چند بار، شرکت‌های مطرح مدعی تخصص در کمپین‌بندی تبلیغاتی در گوگل ادز را ، در ایران به خاک سیاه نشانده است.

با این توصیفات، در ایران، بیشتر از هر کجای دیگر دنیا، ترازوی انتخاب بین سئو و گوگل ادز، به نفع سئو سنگین می‌شود و شما می‌توانید همان مبلغ یا کمتر از آن را، به جای کمپین‌بندی تبلیغاتی در  گوگل ادز، مصروف تولید محتوای کیفی در سئو کنید، تا پایدار و بدون هزینه بابت هر کیلک، در نتایج طبیعی گوگل ظاهر شوید. اما بزرگترین عیب سئو، زمان بر بودن است. یعنی فعالیتی، کاملا تدریجی است که به یکباره و یک شبه انجام آن ممکن نیست. اینجاست که در موارد نادری، ممکن است استفاده از گوگل ادز مزیت پیدا کند. مثلا تاجری که یک ماه بیشتر وقت ندارد فلان جنس را بفروشد، شاید سئوی ۳ تا ۶ ماهه، پاسخ مناسبی برای او نباشد و بهتر باشد، طی یک کمپین  چند هفته‌ای در گوگل ادز، به دنبال یافتن خریدار باشد.

سوشیال سیگنالینگ یا فعالیت‌های هدفمند در شبکه‌های اجتماعی، که عمدتا به هدف برندسازی و جذب مخاطب با بالا بردن ضریب توجه و افزایش فالوور اتفاق می‌افتد، خودش مستقل از سئو، روشی بروز و موثر برای بازاریابی است. اما بله. فعالیت خوب شما در شبکه‌های اجتماعی، خصوصا اگر بازخورد خوبی از مخاطبین بگیرید و مطالب و پست های شما که حاوی لینک‌هایی به صفحات سایت شما هستند، زیاد توسط مخاطبین بازنشر و اشتراک‌گذاری شوند، روی بهبود سئوی شما و ارتقاء رتبه نسبت به رقیبانی که چنین فعالیتی ندارند، موثر خواهد بود.

ما صفحه استخدام شرکت داده‌ورزان را، طوری سئو کرده‌ایم که در جستجوهای افراد مرتبط با حوزه کاری ما که جویای استخدام هستند، پیدا شود و همچنین صفحه‌ای، مختص جایگاه شغلی تولیدکننده محتوا، داریم که سرچ‌های مرتبط با متخصصین کپی‌رایتر و تولیدکننده محتوا برای استخدام شدن را، جذب می‌کند و در انتهای این دو صفحه، یک فرم «درخواست بررسی رزومه» تعبیه کرده‌ایم، که هر روز پذیرای رزومه یک یا دو کارشناس مدعی تولید محتواست. 

رزومه ایشان را بررسی می‌کنیم و از ایشان می‌خواهیم که نمونه آثار قلمی خود را معرفی کنند. اگر در قلم ایشان، نبوغ یا استعداد نویسندگی یافتیم، رزومه ایشان را در سی‌آر‌ام خود جزو رزومه‌های خوب، طبقه‌بندی می‌کنیم تا هرگاه توسط مشتری خود، مورد این سوال واقع شدیم که آیا داده‌ورزان، در استخدام کارشناس تولید محتوا می‌تواند کمکی به ما بکند؟ پاسخ دهیم بله و رزومه‌های یاد شده را، برای او ارسال کنیم تا با هر کدام که خواست، مراوده کند و انتخاب نماید. 

اما سابقه دو سال انجام این کار و فرستادن این رزومه‌ها، نشان داد، عملا مشتریان صاحب سایت ما، نمی‌توانند فرد مناسبی را، که همزمان در تقاطع دانش کاری ایشان و هنر و استعداد نویسندگی باشد بیابند! این شد که عزم خود را جزم به حل اساسی این مشکل کردیم تا بتوانیم مانند سرویس طراحی سایت خود، با افتخار به مشتری بگوییم بدون نگرانی، کار تولید محتوای تخصصی خود را، به ما برون‌سپاری کند و لازم نباشد نیروی درون تشکیلاتی استخدام نماید. اما اگر شما همچنان بر دریافت رزومه‌های مذکور اصرار دارید، با ما تماس بگیرید و بخواهید شما را به «مهندس مهدی ربیعی» ارجاع دهند و سپس از ایشان، بخواهید رزومه‌های طبقه ‌ندی شده از تولیدکنندگان خوب محتوا را، برای شما ارسال کند. 

قانون مشخصی که به همه بخورد، وجود ندارد و اگر هدف سئو است، نرخ آپدیت بایسته شما، بستگی به میزان فعالیت رقبا دارد. قطعا شما برای جلو افتادن از رقبا، باید نرخ آپدیتی، ولو اندک بالاتر و زود به زودتر از ایشان، داشته باشید. اما در تنظیم سطح نرخ آپدیت خود، باید این نکات مهم را رعایت کنید :

• نرخ آپدیت را، بر اساس توان واقعی خود در تولید محتوا تنظیم کنید : یعنی عددی را مشخص کنید که بتوانید در عمل، به آن پایبند باقی بمانید. نرخ را آنقدر بالا نگیرید که پس از چند هفته آپدیت، خسته شوید. 
• نرخ آپدیتی که مشخص کرده‌اید را در عمل پایدار نگه دارید : یعنی شل کن سفت کن در نیاورید! آهسته و پیوسته حرکت کنید. در آپدیت سایت، نرخ هفتگی یا ماهانه که برای خود منظور کرده‌اید را، حفظ کنید و اگر خواستید میزان نرخ آپدیت را افزایش دهید، ابتدا مطمئن شوید که می‌توانید همان نرخ را پیش ببرید و کم نیاورید.

گوگل برای هر سایتی، یک بودجه کش در نظر می‌گیرد. روز اول که بات‌های کش‌کننده صفحات، سراغ یک سایت تازه تاسیس می‌آیند تعداد صفحات زیادی از آن را کش نمی‌کنند. در بازگشت به گوگل می‌گویند، ما را دوباره مثلا ۲۵ روز دیگر، سراغ این سایت بفرست. ۲۵ روز دیگر اگر آمدند و دیدند، سایت نسبت به نوبت قبل، رشد محتوایی داشته، این بار تعداد صفحات بیشتری را کش می‌کنند و در مراجعت از گوگل می‌خواهند که بار بعد، ۲۰ روز دیگر ایشان را سراغ آن سایت بفرستد. اگر افزایش آپدیت سایت، همینطور ادامه پیدا کند، گوگل هم زود به زود به سایت سر خواهد زد، تا مطمئن شود، نرخ سرکشی‌اش به سایت شما، با نرخ آپدیت شما تطبیق شده است.

به همین ترتیب، اگر وقتی نوبت بعد، ربات‌های کش‌کننده، مطابق با زمانبندی قبلی، به سایت شما سر زدند، اما متوجه شدند، هیچ آپدیتی در این مدت صورت نپذیرفته، در مراجعت به گوگل می‌خواهند که نوبت بعدی سرکشی را، برای تاریخی دورتر تنظیم کند و این روند هم، در صورت ادامه توقف بروزرسانی شما، تا جایی پیش می‌رود که گوگل دیگر به سایت شما سرکشی نکند.

اکنون، بهتر متوجه می‌شوید که چرا باید نرخ آپدیت شما روی عددی متناسب با توان شما تنظیم شده باشد و به آن، متعهد باشید و سعی کنید سایت‌تان از آن نرخ مشخص آپدیت عقب نیفتد. هر سایتی باید به عددی متناسب با توان خودش و بر اساس میزان فعالیت رقبایش برسد.

این موضوع بسیار محتمل است و یادتان هست که داده‌ورزان، در کلیدواژه «طراحی سایت عرصه فلان» که رسته کاری شماست در صدر نتایج گوگل پیدا می‌شود و همانطور که شما، به این طریق با ما آشنا شدید، دیگر هم‌صنفی‌های شما هم، از همین طریق، با ما آشنا خواهند شد. البته، لزوما همه کسانی که طراحی سایت خود را به ما می‌سپرند، مشتری خدمات سئو و تولید محتوای ما نمی‌شوند، اما به هر حال دیر یا زود، اتفاق مورد سوال شما، رخ خواهد داد.

قطعا انتظار ندارید که ما به این خاطر که پروژه سئوی شما را پذیرفته‌ایم، سئوی مشتری بعدی هم‌عرصه را رد کنیم و نپذیریم! شما هم، حق چنین تقاضایی از ما را ندارید و حتی اگر بابت اخذ چنین تعهدی، حاضر به پرداخت مبلغ کلانی هم شوید، ما خود را ملزم به دادن چنین تعهدی نمی‌بینیم! آنچه غیراخلاقی است و ما به آن سخت پایبندیم که هرگز مرتکب نشویم، استفاده از همان محتوایی برای دیگری است، که به هزینه شما تولید شده است! اما اینکه با تولید محتوایی مجدد و از نو، رقیب را هم سئو کنیم، هیچ غیراخلاقی نیست.

در عمل، عین پروسه‌ای که برای شما اتفاق می‌افتد، رقیب هم نیازسنجی سئو می‌شود. قطعا او در تحقیقات کلیدواژه‌ای، ترکیبی متفاوت از کلمات کلیدی را پسند خواهند کرد و ممکن است در قرارداد سئو با نرخ ماهیانه متفاوتی، تولید محتوا را با ما، توافق کند. طبعا اگر جایی که شما برای کلمه‌ای کلیدی مشابه، محتوای مگاکانتنت خریداری کرده‌‌اید و کار شده است، او محتوای گبگاکانتنت و با تراکانتنت بگیرد، بالاتر از شما ظاهر خواهد شد. اما شما را، از نتایج بیرون نخواهد انداخت و نهایتا رتبه ۱ را که در اختیار شما بوده، تصاحب خواهد کرد و شما را به رتبه ۲ تنزل خواهد داد. طبیعتا این راه، برای شما هم باز است که باز به ما مراجعه کنید و محتوایی کاملتر از او را تقاضا کنید تا رتبه خود را باز پس بگیرید! و مادامیکه ما کپی‌کاری نکنیم، خطایی مرتکب نشده‌ایم.

قطعا یکی بیشتر، رتبه یک را، اخذ نخواهد کرد و او کسی خواهد بود، که در کلمه کلیدی یاد شده، محتوای کاملتری را خریداری کند. اما دنیا در رتبه ۱ تمام نمی‌شود و دیگران می‌توانند رتبه ۲ به بعد را اخذ کنند و همچنان در صدر باشند و از سئو لذت ببرند. کاری که ما نخواهیم کرد، استفاده از محتوای تولید شده برای یکی، جهت دیگری است! اما همزمان کمک کردن به چند رقیب در رقابت، کار غیر اخلاقی نیست و طبعا کسی که سئو، اهمیت بیشتری برایش داشته باشد و بیشتر هزینه کند تا با نرخ ماهیانه بالاتری تعداد محتوای بیشتری در واحد زمان روی سایتش آپدیت شود و یا هر محتوا را کاملتر خریداری کند، رتبه بالاتری اخذ خواهد کرد.

منطق ما ماهانه است. بسته به خروجی فاز نیازسنجی سئو و بر اساس توافقی که با خود شما، در سند راهبردی پیشنهادنامه سئو، اتفاق می‌افتد، مشخص می‌شود که داده‌ورزان باید چند کلیدواژه و چه کلیدواژه‌هایی را برای شما ماهانه کار کند. بر همین اساس میزان مبلغ ماهانه مشخص می‌شود.

بله. در مورد بعضی شرکت‌های به اصطلاح سئوکار، درست شنیده‌اید! در روشی خاص از سئو، که اصلا مورد قبول داده‌ورزان نیست و آن را مطابق با سئوی استاندارد جهانی نمی‌بیند و منصفانه و خیرخواهانه و اخلاقی هم نیست، بعضی شرکت‌های سئوکار ایرانی، به جای بالا بردن شایستگی سایت شما با تقویت محتوایی، ادعا می‌کنند ما کاری به سایت شما نداریم. بلکه محتوای تولیدی خود را، در رسانه‌های آنلاین، مانند سایت‌های خبری و مقاله‌ای، به صورت رپورتاژ، منتشر می‌کنیم و از آن مطالب، به صفحات سایت شما لینک می‌دهیم. به این روش گرچه مشتری در کلمه‌ کلیدی لینک شده، در گوگل بالا می‌آید، اما نه به خاطر کیفیت بالای محتوای آن صفحه از سایت، بلکه به علت لینک‌های متعددی که با آن کلیدواژه، از دیگر سایت‌ها، به صفحه مذکور از سایت شما داده شده است!

در این روش اگر روزی، صاحب سایت تصمیم گرفت، دیگر قرارداد سئو را با شرکت‌های مذکور تمدید نکند، طبیعتا ایشان، دیگر مقاله‌ای در وب سایت‌های خبری با لینکی به سایت مشتری منتشر نخواهند کرد. تا اینجای کار طبیعی است. اما نکته این است که صاحب سایت می‌بیند رتبه صفحاتش در کلیدواژه‌ها، به ناگاه افتاد و از صدرنشینی نتایج، سقوط فاحش کرد! زیرا عملا هیچ به شایستگی محتوایی صفحات سایتش افزوده نشده، بلکه محتوا در سایت‌های دیگر کار شده و به واسطه آن لینک‌ها بوده که سایت مذکور در صدر نتایج بالا بوده. وقتی انتشار منظم لینک‌ها قطع شود، طبیعتا سایت مذکور سقوط خواهد کرد! 

این روش «من در آوردی ایرانی» در سئو، البته یک سود آشکار برای شرکت سئو کار دارد و آن وابسته نگه داشتن مشتری، به خدمات سئوی خود است و مشتری که از سقوط رتبه خود می‌ترسد، باید تا ابد، ماهیانه مبلغی را به شرکت سئوکار پرداخت کند! اما به عقیده ما این روش، غلط و غیر اخلاقی است. روش درست که در داده‌ورزان اعمال می‌شود، این است که ما مبلغ دریافتی از مشتری بابت خدمات سئو را، صرف در تولید محتوای کیفی و انتشار در سایت خود او می‌کنیم. لذا بر فرض که مشتری مثلا بعد از ۶ ماه، از ادامه تمدید قرارداد سئو، بنا به هر دلیلی سرباز زد، نتیجه کار آن ۶ ماه از دست نخواهد رفت و رتبه‌ای که در کلمات پوشش داده شده گرفته ،ماندگار خواهد ماند. نهایتا مشتری با عدم تمدید، رتبه گرفتن در کلیدواژه‌های جدید را منتفی کرده است، نه اینکه رتبه سابق خود در کلمات پوشش داده شده و پرداخت شده را هم، از دست بدهد!

البته یک افت رتبه اندک که بعد از یکی دو سال و در اثر آپدیت نکردن محتوا و ظهور رقبای تازه نفس رخ می‌دهد طبیعی است و با سقوط رتبه، که در روش قبل ذکر شد، متفاوت است.

اولا باید توضیحی داد که گوگل، همه جا از «بدست آوردن لینک» یا «Link Earning» سخن می‌گوید، نه از «ساخت بک‌لینک» یا «Backlink Building»! تفاوت این دو، در آنجاست که به دست آوردن لینک، بیشتر اتفاقی طبیعی است که توسط جامعه فعالان وب، در عکس‌العمل به محتوای کامل شما رخ می‌دهد و چون صفحه شما آنقدر خوب محتوایی را پوشش داده است که در آن موضوع، برج محتوایی یا محتوای همیشه سبز شده است، پتانسیل بالایی برای جذب لینک طبیعی، از طرف نویسندگانی در وب‌سایت‌ها پیدا خواهد کرد که قصد مستندسازی موضوعی را دارند. در حالیکه فعالیت‌های ساخت لینک، عمدتا به معنای خرید لینک، از دیگر وب سایت هاست، که از دید گوگل ممنوع و خلاف است. 

لذا کسی منکر تاثیر مثبت بک‌لینک، البته به روش مثبت و درست و مرتبط آن، در سئو نیست. اما داده‌ورزان، بنا به دلیلی متفاوت لزومی به ورود در این عرصه نمی‌بیند و آن اینکه، تجربه 21 ساله ما در سئو نشان می‌دهد، لااقل در کشور ما ایران، رقابت هنوز در حوزه محتواست و اگر محتوا به قدر کافی خوب و با کیفیت باشد، صدرنشینی نتایج گوگل اتوماتیک‌وار رخ خواهد داد و نیازی به فعالیت در بک‌لینک نیست.

منظور از عرصه خونی سئو، معدود عرصه‌های موضوعی است که رقابت‌های سئو در آن بسیار شدیدتر از حد معمول است و مدل هزینه‌ای و روش برون‌سپاری سئو پاسخگوی پیروزی در این رقابت‌ها نیست. زیرا :

• فعالان این حوزه از سال‌ها پیش اهمیت سئو و سایت را متوجه شده‌اند و سایت‌های بسیار زیاد عالی وجود دارند که بر سر جایگاه‌های اول نتایج رقابت‌های شدید دارند.
• همچنین مجموعه‌های بسیار قوی شده‌ای در این عرصه‌ها هستند که با تشکیل تیم داخلی محتوایی، سطحی بسیار عالی و کیفی از تولید محتوا را در گستره‌ای بزرگ و مقیاسی زیاد و نرخ آپدیتی بالا رقم زده‌اند.
• رقابت سئو در این عرصه‌ها مانند معمول دیگر عرصه‌ها صرفا محدود به تولید محتوای کیفی نیست و وارد در مباحث سوشیال سیگنال و بک لینک و ... شده است که از دایره خدمات داده‌ورزان بیرون است.
• تجربه چندین ساله داده‌ورزان در عرصه سئو نشان می دهد کیفیت و هزینه روش برون‌سپاری سئو در این عرصه‌ها کفاف پیروزی در رقابت‌ها را نمی‌دهد.

داده‌ورزان از کار پر چالش یا سخت گریزان نیست اما کار بیهوده و نسنجیده هم انجام نمی‌دهد.

البته ممکن است اضافه شود. به عبارت دیگر ممکن است ما پس از یک تا سه ماه اول از تولید محتوا یا ارائه خدمات سئو در یک عرصه متوجه خونی بودن آن عرصه شویم و لذا از ادامه فعالیت در آن عرصه استنکاف خواهیم ورزید و مبالغ دریافت شده مشتری را به او مسترد خواهیم کرد.

منظور از عرصه تخصصی تولید محتوا، معدود عرصه‌های موضوعی است که به علت تخصصی یا فوق تخصصی بودن موضوع، حساسیت بسیار بالاتر از حد معمول صاحبان سایت روی دقت علمی محتوا، حساس بودن بیشتر از معمول متخصصان خواننده یا کاربر وب سایت و یا غیر مسبوق به سابقه بودن آن رسته در جاهای دیگر دنیا، سبک تولید محتوای داده ورزان یعنی ترجمه، کفاف کیفیت مورد انتظار را نمی‌دهد و یا منبع بین المللی برای موضوع وجود ندارد و یا اگر وجود دارد کار ترجمه آن، ترجمه معمول نیست و نیازمند یک فرد متخصص در همان رشته است که بتواند ترجمه کاملا صحیح و فاخری بدست دهد. 

لذا نه تنها داده‌ورزان نمی‌تواند تولید محتوای چنین عرصه‌هایی را قبول کند بلکه اصولا صاحبان سایت نمی‌توانند تولید محتوای خود را به هیچ مجموعه دیگری هم برون سپاری کنند و تنها راه باقیمانده برای ایشان استخدام فردی درون تشکیلاتی با سابقه طولانی مدت در همان عرصه است که قلم به دست و ژورنالیست باشد و بتواند تولید محتوای دست اول را با استانداردهای بالای تشکیلات انجام دهد که البته یافتن چنین فردی هم کار چندان ساده‌ای نیست!

البته داده‌ورزان، علیرغم عودت دادن کلیه مبالغ دریافتی بابت خدمات سئو از مشتری، ماحصل زحمات خود و صفحات لندینگی که کار کرده را حذف نخواهد کرد و روی سایت مشتری باقی خواهد ماند. اما درباره اینکه مشتری باید چه کند، راهنمایی‌های زیر می‌تواند راهگشا باشد :

• در خونی بودن عرصه شک نکنید و با محاجه و استدلال سعی در کوتاه آمدن داده‌ورزان ننمایید. زیرا ما کار خود را می‌شناسیم و خوب می‌دانیم که در معدود عرصه‌های سئو با رقابت‌های خونی، زحمات ما و شما راه به جایی نخواهد برد!
• نباید به فکر این باشد که کار سئوی خود را به جایی دیگر برون‌سپاری کند. زیرا داده‌ورزان باکیفیت‌ترین خدمات سئو را در کشور ارائه می‌دهد و هنگامی که داده‌ورزان با استدلال اینکه «در عرصه خونی نمی‌توان پروژه را برون‌سپاری کرد» از ادامه کار استنکاف می‌ورزد باید مطمئن بود که شرکت دیگری نمی‌تواند به همین روش برون‌سپاری خدمات کیفی‌تری ارائه دهد و از عهده حصول نتیجه برآید، ولو خود به این حقیقت اعتراف نکند!
• پس در صورت اصرار بر ادامه فعالیت سئو، باید به فکر راه‌اندازی تیم داخلی تولید محتوا باشید. تیمی که شاید از یک نفر شروع شود اما باید به مرور زمان تعداد نفرات آن زیاد شود تا بتوانید در رقابت‌های شدید عرصه خونی موضوع کسب و کار خود، بر رقبای پر آپدیت و قوی، فائق آیید. البته که تشکیل چنین تیمی کاری بسیار پرهزینه و همینطور طاقت‌فرساست اما این تاوانی است که مطابق با مثل مشهور : «هرکه طاووس خواهد جور هندستان کشد!»
• البته اگر استطاعت رقابت با چنان رقبایی را ندارید، راه‌حل دیگر رفتن سراغ دیگر روش‌های بازاریابی به جز سئو است. مثل affiliate marketing و social marketing.
• صفحات لندینگ که داده‌ورزان به رایگان درست کرده است در سایت شما به یادگار خواهد ماند تا اگر خواستید خودتان منفرد به تولید محتوا و درج محتوا در آن قالب اقدام کنید بتوانید راه را ادامه دهید. گرچه چنان که خواهید دید این کار مثمر ثمر چندان نخواهد بود.

فهمیدن درست پاسخ ما به این سوال شما نیاز به دقت شما دارد. واقع امر این است که در خدمات سئوی فنی، که ما تولید محتوا را برای مشتری انجام نمی دهیم و فقط بر روند کار او نظارت می‌کنیم، به سوالاتش پاسخ می‌دهیم و در حدود پکیج خریداری شده برای مشورت دهی به او وقت می‌گذاریم خود را موظف به آموزش سئو یا تولید محتوا به مشتری نمی‌دانیم زیرا چنین تربیت نیرویی به جلسات متعدد نیاز دارد و استعداد و قابلیتی هم در فرد طالب لازم است که لزوما نمی توان به هر کسی آموزش داد.

به عبارت دیگر، در صورتی سرویس سئوی فنی برای شما مناسب است که شما خودتان فردی را با این مشخصات در تشکیلات خود داشته باشید که از قبل و به خوبی :

• طبع نویسندگی و قدرت نگارش و قلم شیوا و حس ژورنالیستی داشته باشد و قبلا سابقه تولید محتوا و نگارش متون و تدوین خبر و مقاله را تجربه کرده باشد.
• مدیریت وب سایت به عنوان یک رسانه را بشناسد و از فوت و فن وبمستری و صفحه آرایی و درج عکس و استفاده از سیستم مدیریت محتوا سر در بیاورد و تجربه داشته باشد.
• اصول غنی سازی متن با کلیدواژه ها و نام گذاری تصاویر مناسب سئو و تدوین و درج متاتگ‌ها در تصاویر و فیلم‌های آپلودی و خود صفحه را بداند.

ما در خدمات سئوی فنی، صرفا بر کار تولید محتوا و انتشار صفحات و اخذ رتبه نظارت خواهیم کرد و عیب یابی خواهیم نمود. اما عیب یابی یا پاسخ دهی ما به سوالات یا مشورت دهی به میزانی نیست که فردی که هیچ سابقه یا پیش زمینه استعدادی یا تجربی ندارد را تبدیل به یک سئوکار یا تولیدکننده محتوا بکند.

گوگل یک بحث Crawl budget دارد که به طور خلاصه از این قرار است که وقتی سایتی تازه تاسیس باشد و یا علیرغم گذشتن مدت‌ها از آپ بودنش اما بدون بروزرسانی محتوایی، به تازگی تعدادی مطلب آپدیت کرده باشد بودجه پیمایش سایت او ضعیف و کم است و گوگل در هر بار مراجعه تعداد کمتری صفحه جدید را شناسایی کرده و آنها را در نوبت بررسی و رتبه بندی قرار می دهد. اما اگر بروزرسانی ها ادامه پیدا کرد و گوگل به مرور متوجه شد سایت آپدیت های خوبی دارد، بودجه پیمایش سایت را بالا می برد و در نوبت های زود به زود سایت شما را بررسی و رتبه بندی خواهد کرد. بر همین اساس توجه به ثابت نگه داشتن یک نرخ آپدیت آهسته و پیوسته مثلا یک محتوا در هفته که همیشه در توان شما باشد توصیه می شود و باید از توقف طولانی مدت آپدیت و سپس تعدادی زیادی آپدیت در مقطع زمانی کم بپرهیزید.