گاهی مشتری، در فرم «نیازسنجی»، قبل از انعقاد قرارداد و یا در فرم «پرسشنامه معماری»، بعد از انعقاد قرارداد، وقتی میخواهد برای خطدهی فکری جهت الگوگیری گرافیکی همکاران ما، نمونه سایتهایی را به ایشان، معرفی کند، دست روی رُلمدلی، عمدتا بینالمللی یا گاهی داخلی میگذارد، که گرچه به عقیده ما هم، بسیار جذاب و خاص و چشمنواز است، اما ابعاد کسب و کار مذکور، هیچ سنخیتی، با ابعاد کسب و کار خودش ندارد! این خطای ادراکی، که نادانسته رخ میدهد، اگر توسط ما، پذیرفته هم بشود، قابلیت اجرا ندارد و اگر با اصرار، اجرا شد، نتیجهای نامتناسب و ناهمخوان، به دست میدهد.
رُلمدل معرفی کردن، البته بسیار به ما کمک میکند، که در فضای بیکرانه میلیونها حالت اجرا، بتوانیم خیلی سریعتر، به خواست مشتری عزیز، همگرا شویم و سلیقه وی، را بهتر بفهمیم، تا بتوانیم طراحی قالب گرافیکی سایت را، مطابق با میل و سلیقه او، انجام دهیم. خدمتی که رسالت اصلی وجودی و وظیفه ماست. اما طبیعتا رسالت دیگر ما، ارائه مشاوره حرفهای در رشتهای که متخصص هستیم، به مشتری است که کار خود را، با اذغان بر تخصص ما، به ما برونسپاری نموده است. چنین است که گرچه به ندرت، اما بعضا پیش میآید، که مشتری ناخواسته، در معرفی رُلمدل، دچار خطایی ادراکی میشود که اگر ما، با صرف وقت و به صورت مستدل، موضوع را برای او روشن نکنیم و بر اجرای آن رُلمدل، صحه بگذاریم، پروژه به انحراف میرود.
اگر توسط سیآرام شرکت ما، به این صفحه هدایت شدهاید، بدون اینکه خدای ناکرده قصد جسارت یا اسائه ادبی به شما باشد، حتما همکاران متخصص ما، تشخیص دادهاند که لااقل یکی از رُلمدلهای معرفی شده، که در این صفحه آن را، «رُلمدل غیر هم کُفّ»، میخوانیم، دچار تعارض عدم سنخیت ابعاد کسب و کار است و صفحه حاضر تلاش میکند با دلایلی، برای شما توضیح دهد که منظور ما از «تعارض عدم سنخیت ابعاد کسب و کار مشتری با رُل مدل معرفی شده» چیست و اگر چارهای نیندیشیم، اجرای آن، میتواند منجر به بروز چه مشکلاتی شود.
شما قدرت تامین محتوا به اندازه تعداد اقلام محتوایی سایت الگوی معرفی شده را ندارید!
از آنجا که سایت الگو و رُلمدل مدل معرفی شده، مربوط به کسب و کاری، به وضوح بزرگتر و صاحبنامتر از شماست، طبعا تنوع تعداد محصولات و طیف خدمات یا پروژههای او هم گستردهتر است، تعداد اقلام محتوایی در منو و تعداد آیتمها در صفحات بیشتر و پرتعدادتر است. وقتی ابعاد کسب و کار شما، با رُلمدل مذکور هماندازه نباشد، یعنی شما، مشابه آن کالاها را دارید، اما بسیار کمتر و در تنوعی محدودتر. یا شما همان خدمات را ارائه میدهید، اما در عناوینی کمتر و محدودتر و یا شما هم مشتریانی مانند آنچه رُلمدل در کسب و کار خودش معرفی کرده، برای معرفی کردن به عنوان اهم مشتریان دارید، اما کمتر و محدودتر!
وقتی شما محتوای کمتر و تعداد آیتمهای محدودتری را، در اختیار شرکت طراح میگذارید، کار کردن آنها در همان تم و قالب رُلمدل معرفی شده، که به مراتب آیتمهای بیشتری دارد، به آن زیبایی در نمیآید و طبعا از زیبایی کار کاسته میشود و مثلا، ساختار سلسله مراتبی منوی موجود در رُلمدل معرفی شده که برای آن کسب و کار گسترده کاملا مناسب است برای شما، زیادی بزرگ خواهد بود و منوی شما خالی خواهد ماند و به همین ترتیب نمایش محصولات یا دستهبندیهای متعدد کالا و خدمات که در سایت رُلمدل است، به تعداد کم آیتمهای شما نمینشیند. نتیجه این میشود که گرچه سایت رُلمدل معرفی شده، چون لباسی، بر ابعاد قامت آن کسب و کار، کاملا برازنده و متناسب است، اما همان لباس، بر قامت لاغرتر کسب و کار شما، گشاد و ناموزون جلوه خواهد کرد و شما ممکن است در اثر نگاه غیر تخصصی به خروجی نهایی پروژه، متوجه نشوید، این ربطی به طرز اجرای شرکت طراح ندارد، بلکه مربوط به اقلام کم و مختصرتر محتوایی شما بوده است.
01
نه تنها تعداد اقلام محتوا، که کیفیت عکس و ویدیو و محتوایی که میتوانید تامین کنید، پایینتر خواهد بود!
02
امروزه زیبایی سایتها، صرفا برگرفته از تم یا قالب، بدون محتوا نیست، بلکه محتوا، خصوصا عکس و ویدیو، در ترکیب با قالب و تم گرافیکی سایت، زیبایی خیرهکننده و جذابیت بصری سایت را رقم میزند. اینجاست که به ما، در شرکت طراح وب حق میدهید، نگران قدرت تامین محتوای کیفی خصوصا عکس و ویدیو باشیم. در اینکه رُلمدل معرفی شده شما زیبا و جذاب است، تردیدی نیست، اما اینکه شما هم، بتوانید مشابه با همان عکسها و ویدیوها را، اما از کسب و کار خود و کالا و خدمات و پروژههای خود بدست دهید، محل تامل است! وقتی عکسها یا ویدیوهای ارسالی شما به کیفیت و جذابیت بصری، رُلمدل معرفی شدهتان نباشد، وقتی ما این عکس و فیلمها را، در قالبی عینا مانند همان کار کنیم، نتیجه کار به اندازه الگوی معرفی شده جذاب نخواهد شد و البته این مربوط به قصور یا کم کاری ما نیست.
وقتی ابعاد کسب و کار پشت رُلمدل معرفی شده، بسیار گستردهتر از شماست و درآمدهای او بسیار بیشتر از شما، طبیعتاً ممکن است شما نتوانید همان هزینهای که او صرف عکسبرداری کیفی و فیلمبرداری حرفهای کرده را، مصروف دارید و لذا طبعا مناظر و تصاویر و ویدیوهایی که برای شرکت طراح ارسال میکنید، احتمالا قابل قیاس با کیفیت تصاویر و ویدیوهای به کار رفته در رُلمدل نخواهد شد. لذا طبعا کار کردن محتوای شما، ولو عینا در همان تم و قالب، اصلا به اندازه رُلمدل زیبا از آب در نخواهد آمد و بارها دیدهایم نگاه مشتری، ممکن است نتواند محتوا را از تم تفکیک کند و لذا تشخیص ندهد : «بله! اینکه سایت نتیجه، اصلا به زیبایی رُلمدلی که روز اول معرفی کردهایم نشده، لزوما تقصیر شرکت طراح وب نیست! بلکه مشکل از کیفیت نازل عکس و ویدیوهای ممتثل ما نسبت به رُلمدل است!»
گرچه پا جای پای موفقان کسب و کار گذاشتن خوب است، اما این به معنای تقلید بی تناسب نیست!
اینکه شما خواسته باشید از اسمی صاحب نام و کسب و کار موفقی در عرصه کاری خود الگو بگیرید، عاقلانه است و اینکه معتقد باشید، لابد آنها که موفقند، حکمتهای فراوانی پشت هر تصمیمشان هست و به همین ترتیب، الگوگیری، درباره گرافیک و چیدمان وب سایتشان، هم مطلب حکیمانهای است. اما اینکه، نتیجه تقلید عینی از ایشان بشود، چندان عاقلانه و حکیمانه نخواهد بود. زیرا در مقام مثل، پنل داشبورد خودرویی که مناسب راننده شماره یک مسابقات فرمول یک است، ولو قهرمان ذهنی ما باشد، مناسب رانندگی ما نیست.
درست است که آن کسب و کار بزرگ، برای آن تعداد مشتری، که با آن حد از اعتماد و از طریق آن کانالهای متعدد بازاریابی، وارد وب سایت وی میشوند، چیدمان خاص و ناوبری ویژهای را تدارک دیده، اما لزوما همان چیدمان و ناوبری، برای سایت شما، که تعداد بسیار کمتری کاربر دارد، کاربران با دید یا روانشناسی متفاوتی وارد آن میشوند و آن حد دیتاهای ریز و تنوع اقلام محتوایی هم ندارید، مناسب نخواهد بود. ای بسا، همچنانکه شعار کسب و کار شما، باید با آن کسب و کار الگو، متفاوت و بیشتر متناسب با ابعاد شما و طیف مخاطبینتان باشد، به همین ترتیب، سکشنهای لازم در صفحه شما، برای جلب اعتماد مخاطب، حرفهایی که باید به مردم بزنید و نوع گردش کاربر در سایت شما هم، منطقا باید با آن کسب و کار متفاوت باشد.
03
مقتضیات کسب و کار شما، وقتی در این ابعاد فعلی هستید، با مقتضیات آن کسب و کار، فرق میکند!
04
شاید آن کسب و کار موفق، نیازی به بازاریابی سئو نداشته باشد و لذا سئو را، اصلا در طراحی سایت خود و قالبش، لحاظ نکرده باشد. اما شما فرق دارید و شما سئو لازم دارید و لذا عینا همان دیزاین را برای شما کار کردن، ایجاد مشکل در زیرساخت فنی سئوی شما میکند. ممکن است آن برند که شما به عنوان سایت الگو یا رُلمدل معرفی کردهاید، نیازمند توضیحات زیاد و یا بدست دادن استناداتی برای جلب اعتماد مخاطب نداشته باشد، زیرا مدتهاست جاافتاده و شناخته شده است، اما شما که هنوز به آن حد از معروفیت و شهرت نرسیدهاید، برای اعتمادسازی لازم باشد، حرفهای زیادی بزنید و محتوای مفصلی را روی سایتتان، منتشر کنید.
شاید محصولی که او معرفی کرده، چون محصول کاملا شناخته شدهای است، بسیار مختصر و مفید، معرفی کرده باشد اما شما برای معرفی محصول خود چه برای اعتمادسازی و چه برای کسب رتبه سئو، لازم باشد محتوای کاملا تفصیلیتری را درج کنید. به عبارت دیگر، گاهی ممکن است سایت آن برند، به علت برند بودنش، مینیمال باشد اما سایت شما، که هنوز راه زیادی تا برند شدن در آن ابعاد در پیش دارد، نتواند به همان حد مختصر و مفید برگزار کند و لازم باشد توضیحات کاملتری بدهد و گاهی تعداد صفحات سایت شما، لازم است به مراتب از رُلمدلتان بیشتر شود.