گاهی در حین ارزیابی زمان و هزینه و تحقیقات کلیدواژه‌ای برای مشتری که برای دریافت خدمات سئو به ما مراجعه کرده است، مشخص می‌شود که عرصه کاری او، به لحاظ سئو جزو عرصه‌های خونی محسوب می‌شود! یعنی رقابت سایر فعالان آن حوزه، خیلی شدید و نفس‌گیر است و به علت فعالیت قوی فعالان قبلی ملاک‌های گوگل سخت‌گیرانه شده است. در مواردی میزان خونی بودن عرصه تا حدی است که دادهورزان در همان فرایند ارزیابی و تحقیقات کلیدواژه‌ای از ادامه دادن فرایند و ورود در سرویس‌دهی سئو به مشتری استنکاف می‌ورزد! اما در موارد دیگر که علیرغم خونی بودن سئو همچنان به سرویس‌دهی ادامه میدهد یعنی جایی برای امیدواری برای کسب سهم از بازار وجود دارد.
به هر حال عرصه سئو عرصه رقابت صاحبان سایت برای گرفتن رتبه در صدر نتایج است و نمی‌توان بدون نگه به رقبا و میزان جدیت و تلاش آنها، امیدی برای سبقت گرفتن از ایشان داشت. لذا این خونی بودن عرصه مستلزم توجیه مشتری برای بردبار بودن، هزینه‌کرد بیشتر در سئو برای دریافت سرویس‌های جانبی علاوه بر تولید محتوای کیفی و تنظیم سطح انتظارات او از ثمردهی سئو است. این مقاله می‌کوشد شما را با مفهوم خونی بودن عرصه بهتر آشنا کند و رویکرد دادهورزان برای پیشبرد رقابت در چنین عرصه‌هایی را شرح دهد. لذا لطفا قبل از ورود در سرویس سئو، با صرف وقت و دقت مقاله جاری را مطالعه بفرمایید.
در عرصه‌های خونی سئو، رقبای قوی، پارامترهای گوگل را سخت‌گیرانه کرده‌اند!
گوگل برای رتبه‌بندی صفحات در صدر نتایج، پارامترها و الگوریتم‌هایی دارد که کسی از صاحبان سایت نمی‌تواند روی آنها تاثیر بگذارد و گوگل را وادار به تغییر کند! اما خود گوگل بعضی از این پارامترها را داینامیک تعریف کرده است یعنی ملاک قضاوت گوگل در مورد فلان پارامتر، به دلیل بالا رفتن امتیاز آن در اثر فعالیت فعالان آن عرصه، نسبت به نورم امتیاز آن در سایر عرصه‌ها، سخت گیرانه‌تر شده است. به عنوان مثال اگر در عرصه‌ای اکثر صاحبان سایت دست به انتشار رپورتاژ یا دریافت بک‌لینک از سایر سایت‌ها زده باشند، گوگل از یک سایت تازه وارد هم انتظار خواهد داشت روی بک لینک خود کار کند، در حالیکه ممکن بود در یک عرصه بکر چنین سخت‌گیری نکند. اگر شما در حال خواندن این مقاله هستید، یعنی همکاران متخصص سئوی ما، عرصه کاری شما را، خونی تشخیص داده‌اند. این به آن معناست که بازیگران قبلی در سئو رقیب شما هستند که خیلی زودتر از شما و با حجم فعالیت شدید کار کرده‌اند و جایگاه‌های صدر نتایج را از آن خود کرده‌اند و گرفتن سهمی از ایشان در سئو چندان کار ساده‌ای نخواهد بود.
اکثر عرصه‌ها به لحاظ سئو بکر هستند. یعنی ممکن است در آن عرصه‌ها، معدود سایت های قوی به لحاظ سئو وجود داشته باشند اما یک سایت تازه وارد کار چندان شاقی برای سهم گرفتن از بازار جستجوها در پیش نخواهد داشت. اما معدود عرصه‌هایی هم هستند که خونی هستند. یعنی کار برای سایت تازه وارد بسیار سخت است. اینکه چطور یک عرصه بکر در سئو تبدیل به یک عرصه خونی می‌شود، معمولا چنین است که یک سایت پیشرو در آن عرصه یا صنعت بسیار زودتر از بقیه و حرفه‌ای‌تر عمل می‌کند و بازار جستجوهای آنلاین را از آن خود می‌کند. سایر فعالان حوزه توجه‌شان به درآمدزایی افسانه‌ای آن سایت جلب می‌شود و از سوی دیگر برای بیزینس‌های سنتی خود احساس خطر می‌کنند. پس ایشان هم با الگوگیری از آن سایت پیشرو شروع به طراحی سایت و سئو می‌کنند. به این ترتیب بعد از مدتی شاهد خونی شدن عرصه خواهیم بود. مانند تاثیری که سایتهای علی بابا و سفرمی در حوزه گردشگری گذاشتند یا اتاقک و شب در عرصه اجاره ویلا.
01
در عرصه‌های خونی سئو نمی‌توان صرفا به اثربخشی تولید محتوای کیفی اکتفاء کرد!
02
گرچه همچنان در عرصه‌های خونی هم تولید محتوای فاخر و کیفی و همیشه سبز جواب است و مهمترین و موثرترین جزو سئو محسوب می‌شود و قابل ترک نیست، اما بر خلاف عرصه‌های بکر سئو که همین تولید محتوای کیفی می‌تواند برای اخذ جایگاه برتر در اکثر کلیدواژه‌ها کفایت کند، در عرصه‌های خونی، باید علاوه بر تولید محتوای کیفی به دیگر فعالیت‌هایی هم دست زد. به تعبیر بهتر عرصه خونی سئو را می‌توان به رقابت‌های ورزشی المپیک تشبیه کرد که نه تنها باید در رشته ورزشی خودش شاخص و حرفه‌ای باشی، بلکه بعلاوه باید بدنسازی قوی هم کرده باشی و روی آرامش و قدرت روان خود هم کار کرده باشی و ....
اما منظور از فعالیت‌های اضافه چیست؟ کارهایی که علاوه بر تولید محتوا باید صورت دهید:
- کارهایی که سرویس آن توسط دادهورزان وجود دارد:
- سرویس رپورتاژ آگهی : در این سرویس دادهورزان به صورت منظم تولید محتواهایی را برای شما انجام خواهد داد که به جای انتشار در سایت خودتان، در قبال پرداخت پول، در رسانه‌های معتبر خبری اینترنتی منتشر می‌شود و حاوی بک لینک با عنوان کلیدواژه به صفحه مقصد کلیدواژه در سایت شماست. این موضوع علاوه بر نوعی تبلیغ و برندسازی و روابط عمومی، هم امتیاز بک لینک شما را قوی می‌کند و هم اسباب ازدیاد گردش ربات‌های کش کننده گوگل در سایت شما را فراهم می‌کند.
- سرویس بروزرسانی مختصر اما مستمر : صفحات لندینگی که برای شما طی سرویس سئوی محتوایی ساخته می‌شود با استفاده از این سرویس، بروزرسانی‌های موعدی ماهیانه دریافت خواهد کرد تا الگوریتم تازگی گوگل، محتوا را همیشه بروز احساس کند و آن را در صدر نتایج نگه دارد.
- کارهایی که بنا به دلایلی دادهورزان وارد آن نشده است و باید به جای دیگری برون‌سپاری کنید:
- سرویس گسترش بک لینک : باید شرکت‌هایی ذیصلاح پیدا کنید که به روشی معقول در ازای مبالغی، لینک صفحات لندینگ ساخته شده دادهورزان در پروژه سئوی محتوایی شما محتوای شما را، در سایر سایت‌ها منتشر خواهند کرد. این کار، البته به شرطی که تمیز و معقول صورت گیرد، هم امتیاز بک لینک شما را قوی می‌کند و هم اسباب ازدیاد گردش ربات‌های کش‌کننده گوگل در سایت شما را فراهم می‌کند.
- سرویس سوشیال سیگنال : باید شرکت‌هایی ذیصلاح پیدا کنید که اکانت‌های شبکه‌های اجتماعی شما نظیر اینستاگرام و لینکدین را دست بگیرند و با بروزرسانی‌های موعدی زیرکانه اسباب جلب توجه کاربران شبکه‌های اجتماعی به سایت شما را فراهم کنند تا بتوانید از پست‌های کاربران به محتواهای خود لینک دریافت کنید. این کار، البته به شرطی که تمیز و معقول صورت گیرد، هم امتیاز بک لینک شما را قوی می‌کند و هم اسباب ازدیاد گردش ربات‌های کش‌کننده گوگل در سایت شما را فراهم می‌کند.
اگر از ارائه خدمات سئو در عرصه خونی اعلام استنکاف نکردیم، یعنی جای امیدواری هست!
ممکن است میزان خونی بودن عرصه کاری شما چنان باشد که دادهورزان از ارائه خدمات سئو در آن استنکاف بورزد! یعنی با شناختی که از محدوده سرویس‌دهی و پیشبرد تاثیر آن دارد، واقع‌گرایانه میدان را به رقبا واگذار کند و از ورود در رقابت نابرابری که پیشاپیش شکست در آن قطعی است اعلام انصراف کند! این ربطی به ترس دادهورزان و یا عدم اعتماد بنفس کافی او برای ورود در رقابت‌های سخت ندارد. زیرا خود دادهورزان کی از غول‌های سئو در صنعت طراحی وب است که از عوامل خونی‌سازی این عرصه برای سایر رقبایش محسوب می‌شود! بلکه بیشتر مربوط به عقلانیت و تجربه و حکمت و واقع‌نگری دادهورزان است که خیرخواهانه از پول دریافتی از مشتری چشم می‌پوشد و در میدانی که می‌داند امیدی برای پیروزی مشتری نیست، با پول و وقت مشتری، ریسک نمی‌کند!
اما اگر در عرصه‌ای، از همان ابتدای ارزیابی و تحقیقات کلیدواژه‌ای سئو اعلام انصراف و استنکاف به علت خونی بودن سئو نکردیم و تا صدور پیشنهادنامه های قیمت و زمان سئو پیش رفتیم معنای آن این است که علیرغم تشخیص خونی بودن عرصه، اما از فعالیت در آن ناامید نیستیم و معتقدیم با تولید محتوای کیفی می توان سهم قابل قبولی از بازار جستجو را گرفت. اما مشتری هم می‌بایست نسبت به سختی عرصه و مشکلات رتبه‌گیری و صعوبت رقابت با رقبای قوی آگاه و توجیه باشد و صرفا به خدمات تولید محتوای متنی اکتفاء نکند و با افزودن سرویس های دیگر، بر ساز و برگ جنگی خود در این رقابت نفس گیر بیفزاید. به قول شاعر :
تکیه بر جای بزرگان نتوان زد به گزاف
تا که اسـبـاب بـزرگی همه آماده کنی
03
خونی بودن یک عرصه، البته دلیل محکمی هم بر فوق‌العاده سودزا بودن سئو در آن عرصه است!
04
یک برداشت درست از خونی بودن یک عرصه در سئو، این است که به اوج سودزایی سئو در آن پی ببریم. یعنی بفهمیم پس معلوم می‌شود فتح قله‌های سئو در این عرصه می‌تواند بسیار برای صاحبان کسب و کارهای هم صنفی سودزا بوده باشد که چنین پرحجم و قوی سرمایه‌گذاری کرده‌انو پیش می‌برند. با این نگرش نه تنها خونی بودن عرصه مذکور، نباید باعث پا پس کشیدن شما از ورود در رقابت‌ها شود بلکه باید شما را بیشتر به ثمربخشی سئو امیدوار کند و بیش از پیش به ورود قوی و تمام عیار در این رقابت‌ها ترغیب شوید.
اما همین نگرش می‌تواند شما را درباره هزینه‌کرد بیشتر برای سئو هم ترغیب نماید. یعنی بیشتر از آنچه شاید در ابتدای امر می‌پنداشتید باید بها بپردازید. نه اینکه ما پول بیشتری بابت همان خدماتی که به همه می‌دهیم از شما بگیریم. بلکه با پول بیشتری سرویسی بیشتر از آنچه معمول مشتریان از ما می‌گیرند دریافت کنید. یعنی به جای سه محتوا در ماه، به شش محتوا یا نه محتوا در ماه ارتقاء دهید. به جای اکتفاء به تولید محتوای متنی از سرویس رپورتاژ آگهی و آپدیت مختصر اما مستمر هم بهره بگیرید و به جای یکسال تمدید سرویس های سئو موضوع را چندین ساله تصور کنید. اما در عین حال مطمئن باشید که به لطف خدا و با کوشش بسیار و تلاش کافی در انجام کار کیفی، در بلندمدت می‌توان جایی در بازار جستجو را ولو در عرصه خونی از آن خود کرد و به همان استدلال سودزا بودن سئو، ولو سهمی کوچک می‌تواند سودی بزرگ را نصیب شما کند.